DKR laver kampagne mod ulovlig billeddeling

Viral TikTok kampagne med 1,8 mio visninger på bare en måned skal få de unge til at stoppe deling af krænkende billeder

0 mio
visninger
0 t
100% afspilninger
0 t
likes
0
delinger

FORRETNINGSMODEL

Awareness

SERVICE

SoMe

TEKNOLOGI

TikTok
Facebook
Instagram
YouTube

LANDE

Danmark

FORRETNINGSMODEL

Awareness

LANDE

Danmark

SERVICE

SoMe

TEKNOLOGI

TikTok
Facebook
Instagram
YouTube

Om virksomheden

Det Kriminalpræventive Råd (DKR) er en sammenslutning af brancheforeninger, styrelser og andre, der har en interesse i at forebygge og nedbringe kriminalitet i Danmark.

Rådet har til formål at at fremme trygheden i samfundet ved at forebygge og oplyse om kriminalitet. Det er derfor en af DKRs væsentligste opgaver at bidrage til debatten med fakta og viden og formidle rådgivning til forskellige målgrupper.

I perioden 2018-2028 har DKR blandt andet sat sig for at reducere antallet af unge, der modtager en dom med 63%. Derfor har de skabt kampagnen “Noahs svære valg”, som skal sætte fokus på og oplyse om ulovlig deling af billeder.

MÅLSÆTNING

Oplyse unge om ulovlig billeddeling

Splittest af platforme

Nå flest i målgruppen for laveste budget

Best practise TikTok strategi

Få maksimal performance både organisk og via annoncering

Grundlagt

1971

Industri

Offentlig institution

Medlemmer

60

Udvalg

4

Udfordring

Det er ulovligt at dele seksuelle og krænkende billeder eller videoer af andre uden deres samtykke. Og selvom det er langt fra normen at dele seksuelle billeder uden samtykke, så viser undersøgelser, at en stor del unge har haft billeddeling inde på livet – enten fordi de selv har modtaget, delt eller fået delt billeder uden samtykke – eller fordi de kender nogle, der har.

Denne tendens vil Det Kriminalpræventive Råd gøre op med med kampagnen “Noahs svære valg”. Kampagnen består af en kortfilm, hvor teenageren Noah til en fest opdager, at hans ven deler et nøgenbillede af hans veninde, og Noah ender nu i et dilemma om, hvorvidt han skal sige det til veninden eller dække over sin ven.

Kortfilmen er skrevet af unge til unge og har til formål at informere unge om konsekvensen ved ulovlig billeddeling. DKR kom til Iternum Digital for at få filmen og dens budskab ud til så mange unge som muligt på kort tid og for et så lille budget som muligt.

Se videoen her.

Mediesundhed for børn og unge er et negligeret område. Både privat og offentligt er der generelt mangel på indsigt i de alvorlige problemstillinger en mobiltelefon medbringer i børn og unges liv. Det illustreres på bedste vis i casen i DKRs kampagnefilm, og vi er derfor meget glade for, at kunne hjælpe til med at sprede det vigtige budskab.
– Bjørn Herbst, CEO, Iternum Digital

Løsning

I fællesskab med DKR blev vi enige om at lave en splittest på tværs af YouTube, TikTok og Facebook/Instagram i en uge for at finde det bedste medie til formålet målt på eksponeringer/rækkevidde og CPM priser.

Resultatet af testen var tydelig. TikTok outperformede de andre medier med længder. For et meget lille budget fik vi på kort tid et kæmpe reach og også engagementet fra den målrettede målgruppe var ganske overvældende.

Derfor allokerede vi resten af ressourcerne til TikTok og fokuserede indsatsen på en ny strategi for eksekveringen på platformen. Vi fik videoen klippet om i flere længder og versioner, hvor budskabet blev præsenteret på forskellige måder, hvilket gav kampagnen nyt liv. Selvom DKR var helt nye på mediet fik videoerne hurtigt luft under vingerne nåede imponerende langt ud alene ved hjælp af organisk reach.

Mediesundhed for børn og unge er et negligeret område. Både privat og offentligt er der generelt mangel på indsigt i de alvorlige problemstillinger en mobiltelefon medbringer i børn og unges liv. Det illustreres på bedste vis i casen i DKRs kampagnefilm, og vi er derfor meget glade for, at kunne hjælpe til med at sprede det vigtige budskab.
– Bjørn Herbst, CEO, Iternum Digital

Resultater

Hos Iternum er glade og beærede over at være en del af en så vigtig landsdækkende kampagne, der skal gøre den yngre generation opmærksom på konsekvenserne af ulovlig billeddeling.

Og vi er stolte over de resultater, som kampagnen har opnået som en af de største danske offentlige kampagner på TikTok. 

På blot en måned nåede kampagnen 1,8 mio visninger, hvoraf over 112 tusinde brugere så videoen helt til ende. 

Engagementet på platformen taler også sit eget sprog med hele 462 delinger og 12,8 tusind likes i løbet af den første måned.

0 mio
visninger
0 t
100% afspilninger
0 t
likes
0
delinger
Case storIEs

Læs en anden case