SKAdNetwork – den nye revolution inden for måling af app-downloads på iOS

Forfatter: Katharina Herforth Rendtslev

DEL DETTE INDLÆG

Den seneste opdatering af SKAdNetwork 4.0 er en løsning for virksomheder og annoncører i kølvandet på iOS 14’s privatlivsopdatering.

iternum digital

TRACKING

Med iOS 14 gør Apples App Tracking Transparency (ATT) funktion det muligt for brugerne at vælge, om de vil tillade apps på deres enheder at spore deres data eller ej. Dette har store konsekvenser for virksomheder, som tidligere har været vant til at indsamle store mængder data om deres brugere, for at målrette annoncering og personalisere indholdet. For at håndtere dette har Apple introduceret deres mobile annoncenetværk – SKAdNetwork, som er en måde at måle konverteringer på uden at dele personlige data med annoncørerne.

Hvad betyder den nyeste opdatering af SKAdNetwork?

Den nyeste opdatering af SKAdNetwork medfører flere nye funktioner og forbedringer i forhold til brugernes oplevelse og tillader nu også annoncører at få adgang til en mere deltaljeret information om konverteringer i deres annoncer såsom:

  • Privat og sikker måling: SKAdNetwork giver app-udviklere mulighed for at måle konverteringer uden at skulle dele personlige data med annoncører. Det giver brugerne mere kontrol over deres privatliv, og det giver annoncørerne en måde at måle effekten af deres annoncering, mens de overholder Apples privatlivsbestemmelser.

  • Postback-metoden: Den nyeste opdatering af SKAdNetwork giver annoncører mulighed for at få adgang til mere detaljeret information om konverteringer i deres annoncer. Dette gøres ved hjælp af postback-metoden, som sender en besked tilbage til annoncøren efter en konvertering er sket i realtid. Det giver annoncørerne flere detaljer om konverteringen, fx. hvilken specifik kampagne eller annonce, der førte til konverteringen, og på den måde kan annoncørerne optimere kampagnerne bedre.

  • Flere konverteringsbegivenheder: SKAdNetwork 4.0 giver ligeledes mulighed for at måle flere forskellige konverteringsbegivenheder i en app, såsom abonnementer, køb i appen, osv. 

  • Platform-uafhængig: SKAdNetwork er ikke begrænset til kun at være tilgængeligt for annoncører på én platform. Facebook har implementeret dette system i deres platform, og andre platforme som TikTok og Snapchat har fulgt trop, så annoncørerne kan fortsætte med at levere relevant og målrettet annoncering på platformene.

  • Hierarkisk konverteringsværdi: Hierarkisk konverteringsværdi giver ligeledes annoncørerne en bedre forståelse for, hvilke annoncer der fører til konverteringer (f.eks. køb eller tilmeldinger), og hvilke der ikke gør. Hierarkisk konverteringsværdi fungerer ved at tildele en værdi til hver konvertering og derefter organisere dem i en hierarkisk rækkefølge baseret på deres værdi. På denne måde kan annoncørerne fokusere deres annonceringsindsats på de annoncer, der giver den højeste konverteringsværdi.

  • Web-to-app: Selvom SKAdNetwork primært er rettet mod app-installationskonverteringer er det stadig muligt for annoncører at måle og optimere deres web-to-app-kampagner med denne opdatering. En mulighed er at bruge App’s universale links (Universal links) og App links, som gør det muligt for annoncøren at spore en bruger fra deres websteder til deres app, og derefter måle konverteringshændelser i appen. Annoncører kan implementere disse links på deres hjemmesider og i deres annoncer, så når en bruger klikker på det, vil de blive ført til appen, hvis den er installeret på deres enhed, ellers vil de blive ført til App Store eller Google Play.

Samlet set giver SKAdNetwork 4.0 en mere privat og sikker måde at måle annoncering på, og samtidig giver det annoncørerne flere muligheder for at måle effekten af deres annoncering og optimere deres kampagner.

Hvornår blev SKAdNetwork oprettet?

SKAdnetwork blev annonceret af Apple i 2018 og blev lanceret i 2019 med iOS 13. Det er designet til at give annoncørerne mulighed for at måle effekten af deres annoncer på iOS-enheder på en mere privat og sikker måde ved at undgå at dele personlige data med annoncørerne.

Hvad er SKAdNetwork?

SKAdnetwork er et system, der er udviklet af Apple, til at give annoncører mulighed for at måle effekten af deres annoncer på iOS-enheder uden at dele personlige data med annoncørerne. Det giver annoncørerne en mere privat og sikker måde at måle annoncekonverteringer på. Når en bruger ser en annonce og derefter installerer appen eller udfører en konvertering, sender appen et unikt konverterings ID tilbage til annoncørens server, således annoncøren kan måle konverteringsraten for annoncen, Annoncøren modtager kun aggregated data om konverteringsraten og ikke specifikke data om individuelle brugere eller deres handlinger i appen.

Hvordan fungerer SKAdnetwork?

SKAdnetwork fungerer ved at give annoncørerne mulighed for at modtage et unikt “konverterings ID” fra en app, når en bruger installerer eller konverterer efter at have set en annonce. Dette ID sendes derefter tilbage til annoncørens server, hvor det kan bruges til at måle konverteringsraten for annoncen.

Et eksempel på brugen af SKAdnetwork kan være en appudvikler, som ønsker at annoncere for sin app i App Store. Appudvikleren kan implementere SKAdnetwork i sin app, så når en bruger ser annoncen og derefter installerer appen, vil appen sende et unikt konverterings ID tilbage til annoncørens server. Appudvikleren kan derefter bruge dette ID til at måle konverteringsraten for annoncen og få viden om, hvor mange brugere der har konverteret efter at have set annoncen.

Annoncørerne kan også modtage aggregated data om konverteringsraten for en række annoncer, såsom antallet af konverteringer eller konverteringsraten for en bestemt periode, men de modtager ikke specifikke data om individuelle brugere eller deres handlinger i appen.

Hvordan implementerer man SKAdnetwork?

Implementering af SKAdnetwork kræver både konfiguration på serveren og integration i appen.
For at implementere SKAdnetwork skal følgende trin følges:

  1. Tilmeld dig som udvikler i App Store Connect.
  2. Opret en annoncørkonto i App Store Connect.
  3. Konfigurer din app i App Store Connect for at aktivere SKAdnetwork.
  4. Integrer SKAdnetwork i din app ved at inkludere SKAdNetwork-biblioteket i dit projekt og konfigurere det i din appkode.
  5. Send konverteringsdata tilbage til annoncørens server ved hjælp af SKAdNetwork API’er.
  6. Modtag og behandl konverteringsdata på annoncørens server.

Det er vigtigt at bemærke, at implementering af SKAdnetwork kræver en vis teknisk viden og erfaring med iOS-udvikling, og at det kan være nødvendigt at søge hjælp fra en erfaren iOS-udvikler for at implementere det korrekt. Ønsker du hjælpe til at sætte SKAdnetwork op, kan vi hjælpe.

Det er også vigtigt at overholde Apples politikker og retningslinjer for brugen af SKAdnetwork. Det er derfor en god idé at undersøge og forstå de relevante politikker og retningslinjer, før man begynder at implementere SKAdnetwork.

Hvad hvis man ikke bruger SKAdnetwork?

Hvis du ikke bruger SKAdnetwork er det stadig muligt at måle konverteringer på din app på iOS-enheder, men du vil ikke have adgang til de samme beskyttelsesforanstaltninger og begrænsninger i datadeling, som SKAdnetwork tilbyder.

Uden SKAdnetwork kan annoncører modtage mere detaljerede data om konverteringer, såsom oplysninger om individuelle brugere og deres handlinger i appen. Imidlertid kan dette også føre til et større privatlivsproblem for brugerne, da annoncørerne vil have adgang til personlige data om brugerne.

Det kan også være sværere for annoncørerne at måle konverteringerne på en præcis måde, da de ikke har adgang til det unikke konverterings ID, som SKAdnetwork giver.

Så i sammenligning med SKAdnetwork kan man måle konverteringer på en mindre privat og sikker måde, og man kan have sværere ved at måle dem præcist.

Har du brug for hjælp til at kunne tracke og måle din digitale indsats? Ring gerne, så kan vi tage en snak om, hvordan du bedst tracker på dine kampagner.