Er du ansvarlig for å opprettholde bedriftens Instagram-profil, så har du helt sikkert også stilt deg selv disse spørsmålene!
iternum digital
Når vi mottar henvendelser om Instagram, er det ofte de samme spørsmålene som går igjen. Hvor ofte skal jeg poste innlegg? Når skal jeg poste? Hvordan skal kombinasjonen av organiske innlegg, historier og annonser se ut? Og hvordan påvirker Instagrams algoritme mine prestasjoner i alt?
Derfor har vi prøvd å samle svarene nedenfor – så godt som mulig. For sannheten er at det er utrolig individuelt fra selskap til selskap og avhenger av både målgruppen og innholdet ditt.
Hvor ofte bør du poste nytt innhold på Instagram?
Dessverre er det ingen enkel formel for hvor mye du trenger å legge ut på Instagram for å oppnå den beste suksessen på plattformen. Det varierer fra merke til merke og avhenger av forskjellige variabler som målgruppen og innholdet ditt. Derfor vil vår anbefaling for antall innlegg også variere fra kunde til kunde, og vil helt sikkert endres over tid.
Når du bestemmer deg for hvor aktiv du vil være på Instagram, bør det være en beslutning som tas ut ifra dine forretningsmål, dine følgere, innholdet til dagens dato og generell best practise.
Når det gjelder spørsmålet om hvor ofte du skal legge ut innlegg, er det viktigere å fokusere på kvaliteten på innholdet for målgruppen din enn mengden innlegg. Det handler om å finne en balanse der du kan levere kvalitetsinnhold til brukerne dine mens du er konsekvent i mengden av innleggene dine.
Dette vil ikke bare skape fornøyde følgere – og dermed flere interaksjoner fra følgerne dine. Det vil også sende et signal til Instagrams algoritme om at du er en kvalitets Instagram-konto.
Gjennomsnittlig antall innlegg for merkevarer over hele verden er 1,5 oppslag per dag (Union Metrics study), men det betyr ikke at du som selskapsprofil trenger å legge ut innlegg hver dag. Det er viktig å aldri poste bare for å poste. Da er det bedre å ikke!
Den ideelle frekvensen for innlegg avhenger således, som tidligere nevnt, av dine forretningsmål og ditt formål med din tilstedeværelse på Instagram. Hvor mye tid og ressurser du kan og vil sette av til dette har også en betydning.
Hvis du som selskap kan sikre et høyt kvalitetsnivå for hvert innlegg, sørge for at du har tid og ressurser til å svare på kommentarer og engasjere dine følgere, så vil et konstant og hyppig innleggsnivå sikre at du vokser raskt. I tillegg vil det sikre at flere av dine følgere ser innleggene dine, og det vil øke sjansen for å få merkevarelojalitet fra følgerne og dermed konverteringer.
Det ideelle antall innlegg per dag/uke/måned eksisterer derfor bare ved å balansere dine forretningsmål, ressurser, tid, samt lese og tolke dine følgeres adferd.
iternum digital
INSTAGRAM STORIES
Stories er et flott verktøy for å engasjere dine følgere mens du samtidig øker din performance, dersom du kobler dette sammen med dine organiske og sponsede innlegg.
I tillegg er stories på Instagram det ideelle stedet å starte samtaler med dine følgere med innhold av lav kvalitet. Det kan derfor være et sted hvor du tillater deg til å gå litt mindre inn på kvaliteten på innholdet, mens du i et innlegg alltid bør ha høy kvalitet og sørge for at det passer estetisk inn i profilens eksisterende galleri.
Hva er en god balanse mellom organiske og annonserte innlegg?
Akkurat som det ikke er noe svar på den mest vellykkede mengden innlegg, er det heller ingen oppskrift på den mest vellykkede kombinasjonen av dine innlegg, historier og annonsert innhold.
Men det som er sikkert er at kombinasjonen av de ovennevnte tre innholdstyper (organiske innlegg, stories og annonser) vil gi deg forbedret ytelse uavhengig av dine forretningsmål; om du vil ha merkevarebygging og bevissthet, potensielle kunder, flere følgere eller salg. Og når det kommer til annonser, handler ytelse utvilsomt også om hvor mye penger på annonser du er klar til å bruke på de forskjellige kampanjene.
Utover dette er kvaliteten på innholdet – enten det er organisk eller annonsert – selvfølgelig også viktig for en god performance.
Når bør du poste på Instagram?
Basert på tilstedeværelsen av dine allerede eksisterende følgere på Instagram, kan du ‘time’ når i uken og på hvilket tidspunkt du bør prioritere å poste innlegg. På den måten vil du sikre at flest mulig folk ser innlegget ditt. Denne informasjonen finner du under ‘Innsikt’ på Instagram-kontoen din. Dette vil selvfølgelig endre seg kontinuerlig avhengig av Instagram-vanene og oppførselen til dine fremtidige følgere, derfor anbefaler vi at du regelmessig holder øye med dataene dine og oppdaterer utgivelsestidene deretter.
I tillegg til å se de aktive tidene til dine følgere, kan du under ‘Innsikt’ også se hvem dine følgere er. Dette er veldig relevant i forhold til ditt valg av innhold, valg av tone/ordleggelse, konkurranser etc. Utover det er dette informasjon som er relevant når det gjelder valg av målgrupper for det annonserte innholdet ditt på Instagram.
Hvor skal jeg starte, hvis jeg vil begynne med Instagram?
Vår generelle anbefaling når du starter opp vil alltid være at du skal sette deg noen konkrete mål for din tilstedeværelse på Instagram. Dette innebærer blant annet hvordan type innhold, mengde innhold, plassering av innhold, kvaliteten på innholdet og formålet bak innholdet ditt.
Når disse vurderingene og målene er satt, må innholdskalenderen utformes og utføres. Dette handler om å lære å lese tilhengerne dine for å finne ut hvordan type innhold som utvider dine følgere, samt hva slags type innhold som skaper konverteringer.
Instagram er en live plattform der det handler om å hele tiden lytte til dine følgere, teste nye ting, pleie merkevare ditt ved å være ’til stede’ og tilpasse innholdet og publiseringsflyten, slik at det skaper verdi for dine følgere og opprettholder deres interesse for ditt brand.
Hvordan påvirker Instagrams algoritme din opptreden? Og hvordan kan du påvirke den?
Du har kanskje hørt, eller selv lagt merke til, at organiske innlegg ikke oppnår samme interaksjon eller rekkevidde som de gjorde tidligere. Generelt høres det fra Instagram at bare om lag 10% av dine følgere ser Instagram-innleggene dine.
Dette er fordi Instagram-algoritmen nå vurderer innholdet ditt for målgruppen din, og bare sender det ut til de av dine følgere som Instagram anser vil ‘like’ eller kommentere innlegget. For Instagram handler det om relevans og om å tjene interessene til Instagram-brukere på best mulig måte.
For å oppnå en høy grad av relevans kan du som selskap gjøre flere ting – det kan imidlertid være ganske tidkrevende.
Profilenes relevans for en profil vurderes blant annet på bakgrunn av den tidligere interaksjonen fra dine følgere på innleggene dine, samt hva dine følgere ellers liker og kommenterer.
Å oppnå et høyt nivå av organisk relevans krever at du samhandler med kommentarene til innleggene dine. Når du holder samtalen på gang med innleggene dine, sørger du for at innlegget får maksimal oppmerksomhet. Dette gjelder også andres innlegg. Når du kommenterer og liker andres innlegg, signaliserer du til Instagram-algoritmen at det er en relevant sammenheng mellom typen innlegg du kommuniserer med, og dine egne innlegg.
Når det er sagt, er det også viktig at du samhandler med forsiktighet. Det handler om å ‘trene’ algoritmen for å koble relevansen til Instagram-profilen din til de du vil vise innhold til.
Nedenfor har vi kort oppsummert hva du kan gjøre for å trene Instagram-algoritmen og oppnå høy relevans for målgruppen din.
iternum digital
SÅNN TRENER DU INSTAGRAM-ALGORITMEN
- Merk folk og/eller produkter på merknader
- Legg til et sted i innlegget
- Bruk relevante #hashtags (bruk dem strategisk, variert og ikke spamming)
- Svar på kommentarer på innlegg
- Samhandle med andres innlegg
ITERNUM DIGITAL
Ønsker du å booste din performance på Instagram?
Vi hjelper deg med å gjennomgå dine eksisterende data og dine forretningsmål, så vi derfra kan legge en strategi for din aktivitet på Instagram, som passer til dine følgere og din målgruppes adferd.
ØNSKER DU Å HØRE MER? RING OSS GJERNE SÅ KAN VI TA EN SAMTALE OM HVORDAN VI KAN HJELPE DEG MED Å LEGGE EN STRATEGI FOR INSTAGRAM.
DIGITALT MARKEDSFØRINGSBYRÅ
