DKR lager kampanje mot ulovlig bildedeling

Viral TikTok-kampanje med 1.8 millioner visninger på bare én måned for å få unge mennesker til å slutte å dele støtende bilder

0 mio
VISNINGER
0 t
100% AVSPILLINGER
0 t
likes
0
delinger

FORRETNINGSMODELL

Awareness

SERVICE

SoMe

TEKNOLOGI

TikTok
Facebook
Instagram
YouTube

LAND

Danmark

FORRETNINGSMODELL

Awareness

LAND

Danmark

SERVICE

SoMe

TEKNOLOGI

TikTok
Facebook
Instagram
YouTube

OM VIRKSOMHETEN

Det Kriminalitetsforebyggende Råd (DKR) er en sammenslutning av bransjeforeninger, etater og andre som har interesse av å forebygge og redusere kriminalitet i Danmark.

Formålet med rådet er å fremme trygghet i samfunnet ved å forebygge og informere om kriminalitet. Det er derfor en av DKRs viktigste oppgaver å bidra i debatten med fakta og kunnskap og å formidle råd til ulike målgrupper.

DKR har i perioden 2018-2028 blant annet satt opp å redusere antall ungdom som får en dom med 63 %. Derfor har de laget kampanjen «Noahs vanskelige valg», som skal fokusere på og informere om ulovlig deling av bilder.

MÅLSETNING

Informer unge om ulovlig bildedeling

Splittest av plattformer

Nå flest i målgruppen for lavest budsjett

Best practise TikTok-strategi

Få maksimal ytelse både organisk og via annonsering

Grunnlagt

1971

Industri

Offentlig institusjon

Medlemmer

60

Utvalg

4

UTFORDRING

Det er ulovlig å dele seksuelle og støtende bilder eller videoer av andre uten deres samtykke. Og selv om det er langt fra normen å dele seksuelle bilder uten samtykke, viser studier at et stort antall unge mennesker har delt bilder i sitt livet – enten fordi de selv har mottatt, delt eller fått delt personlige bilder uten samtykke – eller fordi de kjenner noen som har.

Det er denne trenden som det kriminalforebyggende rådet vil forebygge med kampanjen «Noahs vanskelige valg». Kampanjen består av en kortfilm hvor tenåringen Noah oppdager på en fest at vennen deler et nakenbilde av kjæresten sin, og Noah havner nå i et dilemma om han skal fortelle det til kjæresten eller dekke opp for vennen.

Kortfilmen er skrevet av ungdom for ungdom og har som mål å informere ungdom om konsekvensene av ulovlig bildedeling. DKR kom til Iternum Digital for å få ut filmen og budskapet til flest mulig unge på kort tid og for et så lite budsjett som mulig.

Se videoen her.

Mediehelse for barn og unge er et forsømt område. Både privat og offentlig er det generelt mangelfull innsikt i de alvorlige problemene en mobiltelefon medfører for barn og unges liv. Dette illustreres best i saken i DKR sin kampanjefilm, og vi er derfor veldig glade for å kunne være med å spre det viktige budskapet.
– Bjørn Herbst, administrerende direktør, Iternum Digital

LØSNING

Sammen med DKR ble vi enige om å gjøre en splittest på tvers av YouTube, TikTok og Facebook/Instagram i en uke for å finne de beste mediene for formålet målt i forhold til eksponeringer/rekkevidde og CPM-priser.

Resultatet av testen var klart. TikTok utkonkurrerte de andre mediene i lengder. For et veldig lite budsjett fikk vi en enorm rekkevidde på kort tid og også engasjementet fra den målrettede målgruppen var ganske overveldende.

Derfor allokerte vi resten av ressursene til TikTok og fokuserte innsatsen på en ny strategi for gjennomføringen på plattformen. Vi fikk klippet videoen i flere lengder og versjoner, hvor budskapet ble presentert på ulike måter, noe som ga kampanjen nytt liv. Selv om DKR var helt nye for mediet, fikk videoene raskt luft under vingene og nådde imponerende langt ved hjelp av organisk rekkevidde alene.

Mediehelse for barn og unge er et forsømt område. Både privat og offentlig er det generelt mangelfull innsikt i de alvorlige problemene en mobiltelefon medfører for barn og unges liv. Dette illustreres best i saken i DKR sin kampanjefilm, og vi er derfor veldig glade for å kunne være med å spre det viktige budskapet.
– Bjørn Herbst, administrerende direktør, Iternum Digital

RESULTATER

I Iternum er vi glade og beæret over å være en del av en så viktig landsdekkende kampanje for å bevisstgjøre den yngre generasjonen om konsekvensene av ulovlig bildedeling.

Og vi er stolte av resultatene som kampanjen har oppnådd som en av de største danske offentlige kampanjene på TikTok.

På bare én måned nådde kampanjen 1,8 millioner visninger, hvorav over 112 tusen brukere så videoen helt til slutten.

Engasjementet på plattformen taler også for seg selv med hele 462 delinger og 12,8 tusen likes i løpet av den første måneden.

0 mio
VISNINGER
0 t
100% AVSPILLINGER
0 t
likes
0
delinger
Case storIEs

Les en annen case