Consent mode v2

Författare: Lana Hamawander

DELA DET HÄR INLÄGGET

Har du implementerat Consent Mode v2? Annars är det dags att göra det nu om du vill bevara dina annonseringsmöjligheter och nå fler kunder på Google Ads.

iternum digital

TRACKING

Driver du en verksamhet online och marknadsför dig på Google i EU? Då ska du senast den 6 mars 2024 implementera consent mode v2. Gör du inte detta, innebär det dessvärre att all din remarketing är ett minne blott. Du mister möjligheten att annonsera, få nya och nå ut till kunder på samtliga av Googles annonserings plattformar : Google Ads, Floodlight och Display – och påverkar givetvis Analytics med. Man kan med andra ord säga att man går från “nice to have” till “need to have”.

I detta inlägg kommer vi att genomgå det helt precis. Vad consent mode är för något och uppdateringen v2 faktiskt innebär. Hur det kommer att påverka din datainsamling och vad som krävs för att få ordning på det.

Vad är consent mode?

Consent mode styr samtycke på din webbplats. När en kund besöker er bör de mötas av en samtyckes banner (från en plattform, exempelvis cookie information) som ger dem möjligheten att acceptera, neka och styra vilka cookies de accepterar/nekar. Denna konfiguration styr sedan hur din spårning beter sig, om det får eller inte får skickas information till plattformar som Google analytics, Google ads, Meta m.m. Detta kräver givetvis en korrekt implementering av spårning, men är i huvudsak det som bör ske.

Consent mode gör det möjligt för Google att modellera konverteringar, vilket fyller de hål som uppstår när användare nekar samtycke. Det finns nämligen två former av implementeringar, en basic och en avancerad.

Den enkla (basic) implementeringen innebär att all spårning inklusive Google Tag Manager blir blockerat på webbplatsen från start, om en användare nekar samtycke, fortsätter det givetvis så. Detta betyder att man inte skickar någon som helst information till plattformar som Google analytics.

Den avancerade implementeringen innebär att det skickas en ping till Google analytics som används till att modellera konverteringar. Denna ping skickas så snart en användare landar på hemsidan och nekar samtycke. Med den signalerar man till Google att det har landat en användare och denna har nekat samtycke, och med detta skickas begränsad information. Du kan inte konkret se användaren i rapporteringen, utan informationen används enbart till att modellera data.

Vad är en ping?

En ping är en metod som ger Google möjligheten att ta emot information, utan att använda cookies. En ping innehåller endast icke-identifierbar information om användaren, exempelvis : tidsstämpel, enhet, browser, hänvisning eller indikation på annonsklick. På så vis kan man samla in en del information, bara inte precis sådan, som används till att modellera data och konverteringar.

Vad innebär consent mode v2?

Uppdateringen innebär att Google, så sent som i november 2023, introducerade ytterligare inställningar som möjliggör för bättre och mer precis kontroll över datainsamling och säkerställer att samtycke blir respekterat. Detta träder i kraft i samband med att den nya dataskyddslagstiftningen Digital Markets Act (DMA) är runt hörnet.

De nya samtyckesstatusarna är ad_user_data och ad_personalization, som ska tillskrivas användarens samtycke.

Ad personalization kontrollerar om data får användas till annonspersonalisering (remarketing)

Ad user data används för att säkerställa samtycke att skicka användardata till Google i reklamsyfte.

Hur påverkar det verksamheten?

Eftersom du mister möjligheten att annonsera och nå ut till kunder på samtliga av Googles annonserings plattformar, är det kritiskt för dig som marknadsför dig online i EU.

Har du inte en samtyckes plattform på webbplatsen idag, är det dags att implementera detta till att börja med. Givetvis betyder detta att man mister en del (mer eller mindre) data, men med en avancerad implementering av consent mode kan man fylla dessa hål, så gott det går. Har du däremot en samtyckes plattform, ska denna uppdateras.

Vilka åtgärder måste jag vidta?

  • Se till att du har en Google-certifierad management plattform (CMP)
  • Har du en plattform, se till att den blir uppdaterad till v2.
  • Överväga internt huruvida ni bör ha en enkel eller avancerad implementering
  • Se till att all spårning på webbplatsen följer samtycke
    • Använder ni Google Tag Tanager ska consent i alla tags justeras
    • Är spårningen implementerad direkt i scriptet, eller med plugins/moduler/appar, ska dessa justeras så att dem är compliant, eller förflyttas till Google Tag Manager
  • Har det på plats senast 6 mars

ITERNUM DIGITAL

Ska vi hjälpa er med att kontrollera hur det står till på er webbplats eller har du några funderingar? Tveka inte att ta kontakt. Vi utför valideringar, implementeringar och kan hjälpa er med hela processen.

Har du din spårning under kontroll? Ring gärna så kan vi ta en pratstund om hur vi kan hjälpa dig.

DIGITAL MARKNADSBYRÅ

Relaterade inlägg