Om du är ansvarig för att sköta verksamhetens Instagram-profil, har du definitivt ställt dig själv dessa frågor!
iternum digital
När vi får förfrågningar om Instagram är det ofta samma frågor som återkommer. Hur ofta ska jag publicera inlägg? När ska jag publicera dem? Hur ska kombinationen av organiska inlägg, stories och annonser se ut? Och hur påverkar Instagrams algoritm min performance?
Därför har vi försökt samla in svaren nedan – så bra som möjligt. För sanningen är att det är otroligt individuellt från företag till företag och beror helt på både din målgrupp och ditt innehåll.
Hur ofta bör du publicera nytt innehåll på Instagram?
Det finns desvärre ingen precis formel för hur mycket du bör publicera på Instagram för att uppnå framgång på plattformen. Det varierar från varumärke till varumärke och beror på olika variabler som din målgrupp och ditt innehåll. Därför kommer vår rekommendation att variera från kund till kund och den kommer givetvis att förändras över tid.
När du bestämmer dig för hur aktiv du vill vara på Instagram bör det vara ett beslut baserat på dina affärsmål, dina följare, innehållet hittills och generell best practice.
När det gäller frågan hur ofta du bör publicera innehåll är det viktigare att fokusera på innehållskvaliteten för din målgrupp än antalet inlägg. Det handlar om att hitta en balans där du kan leverera kvalitetsinnehåll till dina användare samtidigt som du är konsekvent i mängden inlägg.
Detta skapar inte bara nöjda följare – och därmed fler interaktioner från dina följare. Det kommer också att skicka en signal till Instagrams algoritm att du är ett Instagramkonto av hög kvalitet.
Det genomsnittliga antalet inlägg för varumärken över hela världen är 1,5 inlägg per dag (Union Metrics study), men det betyder inte att du som företagsprofil behöver publicera innehåll varje dag. Det är viktigt att aldrig publicera bara för att posta, då är det bättre att avstå!
Den ideala frekvensen för publicering beror således, som tidigare nämnts, på dina affärsmål och ditt syfte med din närvaro på Instagram. Och sedan den tid och resurser som du kan och kommer att avsätta.
Om du som företag kan säkerställa en hög kvalitetsnivå för varje inlägg, se till att du har tid och resurser att svara på kommentarer och engagera dina följare, så kommer en konstant och frekvent inläggsnivå att säkerställa att du växer snabbt. Dessutom kommer det att säkerställa att fler av dina följare ser dina inlägg, och det ökar chansen att få varumärkeslojalitet från dina följare och därmed omvandlingar.
Det ideala antalet inlägg per dag / vecka / månad existerar därför bara genom att balansera dina affärsmål, resurser, tid och att läsa av dina följares beteende.
iternum digital
INSTAGRAM STORIES
Stories är ett utmärkt verktyg till att engagera dina följare samtidigt som du förbättrar dina resultat om du parar ihop dem med dina organiska och sponsrade inlägg.
Dessutom är det den perfekta platsen att starta konversationer med dina följare med innehåll av låg kvalitet. Det kan därför vara en plats där du har råd att fokusera lite mindre på innehållets kvalitet, medan du i ett inlägg alltid måste ha hög kvalitet och se till att det passar estetiskt in i profilens befintliga flöde.
Vad är en bra balans mellan organiska och annonserade inlägg?
Precis som det inte finns något precist svar som passar alla gällande den mest framgångsrika mängden inlägg, finns det inget recept på den mest framgångsrika kombinationen av inlägg, stories och annonser.
Men det som är säkert är att kombinationen av de ovan nämnda tre innehållstyperna (organiska inlägg, stories och annonser) ger dig en förbättrad prestanda oavsett dina affärsmål; oavsett om du vill bygga varumärke och awareness, leads, fler följare eller försäljning. Och när det gäller annonser handlar prestanda utan tvekan också om hur mycket du är redo att spendera på de olika kampanjerna.
Dessutom är kvaliteten på innehållet – oavsett om det är organiskt eller annonserat – naturligtvis också viktigt för en god perfromance.
När ska du publicera på Instagram?
Baserat på närvaron av dina befintliga följare på Instagram kan du timea, när i veckan och vid vilken tidpunkt du bör prioritera att publicera. På så sätt kommer du att se till att så många människor som möjligt ser ditt inlägg. Denna information hittar du under ’Insikter’ i ditt Instagram-konto, det kommer naturligtvis att förändras ständigt beroende på Instagram-vanor och beteende hos dina framtida följare, därför rekommenderar vi att du regelbundet håller koll på din data och uppdaterar dina publiceringstidpunkter därefter.
Förutom de aktiva tiderna för dina följare, under ”Insikter” kan du också se vem dina följare är. Detta är oerhört relevant i förhållande till ditt val av innehåll, tone of voice, tävlingar etc. Dessutom är det information som är relevant när det gäller att välja målgrupper till dina annonser på Instagram.
Vart ska jag börja, om jag vill komma igång med Instagram?
Vår övergripande rekommendation, när du startar kommer alltid, att vara att du ska ha några konkreta mål för din närvaro på Instagram. Detta innefattar bland annat överväganden om typen av innehåll, mängden innehåll, platsen för innehållet, innehållets kvalitet och syftet bakom ditt innehåll.
När dessa överväganden och mål har fastställts, ska innehållskalendern utformas och utföras. Det handlar om att lära sig att läsa dina följare för att ta reda på vilken typ av innehåll som utvidgar dina följare, liksom vilken typ av innehåll som skapar konverteringar.
Instagram är en liveplattform där det handlar om att ständigt lyssna på dina följare, testa nya saker, vårda ditt varumärkesgemenskap genom att vara ”närvarande” och anpassa ditt innehåll och publiceringsflöde så att det skapar värde för dina följare och behåller deras intresse för ditt varumärke.
Hur påverkar Instagrams algoritm din performance och hur kan du påverka den?
Du kanske har hört eller till och med märkt att organiska inlägg inte uppnår samma interaktion eller räckvidd som tidigare. Från Instagram hör vi att det generellt sett endast är cirka 10% av dina följare som ser dina Instagram-inlägg.
Detta beror på att Instagram-algoritmen nu bedömer ditt inläggs relevans för din målgrupp och bara skickar det till de av dina följare som Instagram estimerar kommer att ””gilla”” eller kommentera inlägget. För Instagram handlar det om relevans och om att tjäna Instagram-användarnas intressen på bästa möjliga sätt.
För att uppnå en hög relevans kan du som företag göra flera saker – det kan dock vara ganska tidskrävande.
Profilens relevans bedöms bland annat på grundval av den tidigare interaktionen från dina följare på dina inlägg, liksom vad dina följare annars gillar och kommenterar.
För att uppnå en hög nivå av organisk relevans krävs att du interagerar med kommentarerna till dina inlägg. När du håller konversationen igång på dina inlägg ser du till att inlägget får maximal uppmärksamhet. Detta gäller även andras inlägg. När du kommenterar och gillar andras inlägg signalerar du till Instagram-algoritmen att det finns en relevant koppling mellan typen av inlägg du interagerar med och dina egna inlägg.
Som sagt, det är också viktigt att du interagerar med omsorg. Det handlar om att ”träna” algoritmen för att koppla relevansen av din Instagram-profil till dem du vill visa innehåll till.
Nedan har vi kort sammanfattat vad du kan göra för att träna Instagram-algoritmen och uppnå en hög relevans för din målgrupp:
iternum digital
HUR DU TRÄNER INSTAGRAMALGORITMEN
- Tagga personer och / eller produkter i meddelanden
- Lägg till en plats i inlägget
- Använd relevanta #hashtags (använd dem strategiskt, varierat och inte skräppost)
- Svara på kommentarer på inlägg
- Interagera med andras inlägg
ITERNUM DIGITAL
Vill du boosta din performance på Instagram?
Vi hjälper dig att granska din befintliga data och dina affärsmål, så att vi kan lägga upp en strategi för din närvaro på Instagram som passar dina följare och din målgrupps beteende.
VILL DU HÖRA MER? RING OSS GÄRNA, SÅ KAN VI TA ETT SNACK OM HUR VI KAN HJÄLPA DIG MED ATT LÄGGA EN STRATEGI FÖR INSTAGRAM.
DIGITAL MARKNADSBYRÅ
