Den ultimata guiden till TikTok annonsering

Författare: Katharina Rendtslev

Dela på facebook
Dela på google
Dela på twitter
Dela på linkedin

DELA DET HÄR INLÄGGET

Läs här och bli klokare på hur du annonserar på TikTok och hur du använder plattformen till att utveckla ditt brand och få exponeringar till din verksamhet.

iternum digital

TIKTOK

Vad är TikTok?

TikTok är världens snabbaste växande sociala plattform, där användarna kan spela in små roliga videos och dela dem med varandra. Kreativiteten är på topp och det blir använt allt från roliga filter, grafik samt musik och många fler features – och populariteten är inte ta fel på.
För många unga har TikTok blivit en helt egen subkultur, med sin unika ton och intern humor har varit med till att bana vägen till den succe som appen har uppnåt idag.

Vem använder TikTok?

Målgruppen på TikTok består primärt av ett yngre segment mellan 16-26 år, som utgör 41% av alla användare. Fördelningen kommer med största sannolikhet att ändra sig med tiden, i takt med att fler äldre målgrupper börjar att använda plattformen. Denna tendens har vi även sett med Instagram och Facebook. TikTok är en växande plattform med en användarbas på 800 miljoner och det är den sociala medie som har den högsta engagemansfrekvens (dataportal, 2020).

Marknadsföring på TikTok

Närvaron och marknadsföringen kan delas in i två metoder, liksom Facebook, Instagram och Pinterest: organisk och betald. Vilken metod som fungerar bäst för din verksamhet beror på brand och bransch, men en kombination av båda är en bra start.

Det finns tre olika metoder man kan ta sig an marknadsföringen på, när man väljer att använda TikTok:

  • Man upprättar en egen profil och laddar upp relevant, underhålande och roliga videos, som understöttar ens brand.
  • Man kan samarbeta med influencers, som redan har en större följarskara, och därmed sprida sitt innehåll till en bredare publik.
  • Man kan betala för att annonsera på TIkTok.

Annonstyper och format på TikTok

Väljer man att annonsera på TikTok är det möjligt att välja mellan fem olika kampanjtyper, alla med sina unika fördelar, beroende på vad ens ändamål med annonseringen är.

  • Brand Takeover
  • In-feed Ads
  • Hashtag Challenge
  • Branded Effects
  • Top Views

TikTok - Brand Takeover

Varumärkesövertagande är en typ av kampanj som dyker upp så snart du öppnar appen. Genom denna typ av kampanj kommer du i kontakt med användaren genom statiska eller dynamiska annonser i helskärm, vilket hjälper till att skapa en stark visuell visning av ditt brand. Du har möjlighet att länka till ditt företags webbplats, en av de befintliga TikTok-videorna eller en Hashtag Challenge, som ingår i en större kampanjstrategi, men var medveten om att det bara finns en annonsör som kan ta över en kategori per dag – vilket gör det möjligt att skapa mycket uppmärksamhet.

  • Möjlighet till statiskt och dynamiskt material
  • Format: Video med en typisk varaktighet mellan 3 och 5 sekunder

TikTok - In feed

Den här typen av annons fungerar på samma sätt, som du ser på Instagram och Snapchat stories, där annonsen dyker upp mellan videorna i ditt flöde. Annonsen visas i helskärmsläge och användaren har möjlighet att hoppa över annonsen när som helst – så se till att skapa en dynamisk videoannons, som skapar blickfång från början.

  • Genom helskärmsupplevelsen fångas användarnas fulla uppmärksamhet.
    Du kan använda både statiskt och dynamiskt material: video, gif, bild.
  • Placering: När du öppnar appen.
  • Du kommer att synas i ”For You” -feedet med upp till 60 sekunders video med autoplay och ljud.

TikTok - Hashtag Challenge

Det här formatet är utan tvekan, det som skapar störst engagemang, där användarna får möjlighet att vara kreativa och uttrycka sig genom sin challange. Syftet med denna kampanjtyp är att skapa varumärkesmedvetenhet och engagemang. Kampanjtypen baseras på en hashtagg i en av dina videos. Du laddar upp videon som en organisk video på din TikTok-profil. Här uppmuntrar du användarna av TikTok att göra en egen video av samma utmaning, som du har visat i din video och därmed öka räckvidden, exponeringarna och engagemang med hashtaggen.

  • Format: Video
  • Plats: Utforska sida

Tiktok - Branded Lens​

Denna typ av kampanj är för kreativa entusiaster. Här är det möjligt, med hjälp av Augmented Reality, 2D och 3D, att skapa engagerande och interaktiva brandfilter som TikTok-användare kan använda i sina egna videor. TikTok erbjuder videomallar för dem som vill marknadsföra en kampanj. Det är ett verktyg i appen som erbjuder olika bild- och videomallar som kan anpassas för olika annonser. Det finns över 300 gratis bakgrundsmusikmallar, som kan användas i din annons för att göra dem mer levande.

TikTok - TopView

Den här annonstypen är den senaste på TikTok och har sitt ursprung i Brand Takeover-annonsen, men med samma funktioner som In-Feed-reklam. En TopView-annons visar ditt varumärke så snart användare öppnar TikTok, vilket hjälper till att nå och engagera publiken på ett visuellt sätt.

  • Ett videoformat som presenterar ditt varumärke på TikToks bästa plats.
  • Upp till 60 sekunder helskärm- och långformat video med autoplay och ljud.

iternum digital

TikTok Pixel​

För att arbeta succefullt med annonsering på TikTok är det essentiellt att man når ut till den rätta publiken, för att därmed optimera end budpriser och konverteringsmål. TikTok erbjuder liksom Facebook, möjligheten att integrera en pixel kod på din hemsida, så du har möjlighet att tracke alla händelser och effekten av din annonsering.

ÖVERVÄGER DU ATT ANNONSERA PÅ TIKTOK? RING GÄRNA, SÅ KAN VI TA ETT SNACK OM HUR VI KAN HJÄLPA DIG MED DEN RÄTTA STRATEGIN OCH UTFÖRANDE.