Granulär struktur ger bett på kroken
Cabom träffar mitt i prick med implementeringen av en skottsäker digital marknadsföringsstrategi på Google Ads
AFFÄRSMODELL
SERVICE
Remarketing
Sociala Media
TEKNOLOGI
LÄNDER
AFFÄRSMODELL
LÄNDER
SERVICE
Remarketing
Sociala Media
TEKNOLOGI
OM FÖRETAGET
Sedan 2018 har vi haft nöjet att samarbeta med Cabom.se kring deras digitala marknadsföringsstrategi. Cabom.se är en svensk webbshop med ett brett utbud av allt från utrustning för jakt, skytte och luftpistoler samt produkter för sport och fritid.
Cabom har mer än 5000 produkter i sin produktkatalog, och särskilt inom luftpistoler har de Sveriges största urval. Förutom webbshopen har Cabom också en fysisk butik i Borås.
MÅLSÄTTNING
Skapa digital tillväxt
Skapa ett Google Ads-konto med graunlär struktur
Utveckla remarketingstrategi över Google och sociala medier
Domäner
cabom.se
Butiker
1
Produkter
+5000
Industri
Sport och fritid
UTMANING
När vi inledde vårt samarbete med Cabom hade de ingen digital marknadsföringsstrategi och ingen som helst reklam på Google. Cabom saknade en partner som kunde visa dem vägen och hjälpa dem att skapa digital tillväxt.
Idag hanteras Caboms Google-annonser av Iternum Digital, vilket har resulterat i fantastiska resultat.
“Det är spännande att se att arbetet med våra Google annonser är så framgångsrikt. Vi uppskattar de månads-baserade performance mötena och dashboarden från Google Data Studio som de använder. Det gör att vi enkelt kan komma åt och få en översikt över performance och ROAS för våra Google-annonser ”.
LÖSNING
Med Cabom startade vi helt från scratch med den digitala marknadsföringsstrategin och deras Google Ads annonsering. För att bygga upp ett Google Ads konto från start med granulär struktur krävs mycket arbete.
Låt oss berätta mer om vad granulär struktur är och hur vi har byggt upp det för Cabom.se.
Hos Iternum Digital använder vi granulär struktur för våra kunders Google Ads konton. De flesta av våra kunder har inte den korrekta uppbyggnaden sedan tidigare, något som bidrar till mindre kontroll, dyra klick och låga konverteringar.
Det betyder att vi ibland behöver ändra strukturen på ett konto eller bygga upp det från scratch, precis som vi gjorde med Cabom.
En granulär struktur betyder att vi använder ett sökod per annonsgrupp per matchtyp. Detta ger oss möjlighet att justera bud i Google Ads på sökordsnivå. Med andra ord implementerar vi en budgivningsmodell som ger oss full kontroll över resultaten, vilket i sin tur ger våra kunder den bästa möjliga avkastning på annonseringskostnaden, på engelska “return on ad spend” (ROAS). Eftersom Cabom.se har ett brett sortiment har vi använt mer än 1200 sökord för att bygga upp kontot.
Med en granulär struktur, kan vi säkerställa specifika sökord i annonserna vilket ger relevanta annonser. Som du kan föreställa dig, behöver många annonser byggas upp med denna struktur.
Den granulära strukturen behöver också implementeras för shoppingannonserna, vilket betyder att du har en produkt för varje produktgrupp. Cabom har över 5000 produkter som behöver egna produktgrupper. Med den här strukturen, har vi en budjusteringsmodell som möjliggör det för oss att lägga bud baserat på kostnader versus intäkter på produktnivå, som säkerställer att vi möter det uppsatta ROAS målet.
Vi har också hjälpt Cabom med att lägga till remarketing, vilket betyder att vi kan rikta annonser till användare som redan har besökt hemsidan eller genomfört ett köp. Dessa kunder är ofta mottagliga för att göra ett köp, och är ofta enklare att konvertera eftersom de redan har varit i kontakt med märket eller produkterna.
“Det är spännande att se att arbetet med våra Google annonser är så framgångsrikt. Vi uppskattar de månads-baserade performance mötena och dashboarden från Google Data Studio som de använder. Det gör att vi enkelt kan komma åt och få en översikt över performance och ROAS för våra Google-annonser ”.
RESULTAT
När vi började att bygga upp Google Ads kontot för Cabom kom vi överens om att sätta ett ROAS-mål på 10, vilket betyder att för varje krona spenderat, får Cabom 10 kronor tillbaka i försäljning.
ROAS målet hjälper oss att optimera data och sökord för våra kunder, och fungerar också som ett mål vi arbetar utifrån.
För Cabom, har vi lyckats hålla ett ROAS mål på i genomsnitt 17 under de 6 månader vi har arbetet på deras Google Ads plattform.
“Google Ads har bevisat sig vara en framgånsrik kanal för oss, och vårat ROAS mål har ökat markant sedan vi startade – och har behållt sina fina siffror under samarbetet. Vi har varit väldigt glada att Iternum Digital startade en dialog med oss baserat på våran affärsmodell, och hur vi kunde tjäna pengar på den digitala marknadsföringsstrategien vi har med Google Ads.”
