Det danska brottsförebyggande rådet gör kampanj mot olaglig delning av bilder
Viral TikTok-kampanj med 1,8 miljoner visningar på bara en månad ska få unga att sluta dela kränkande bilder
AFFÄRSMODELL
SERVICE
TEKNOLOGI
YouTube
LÄNDER
AFFÄRSMODELL
LÄNDER
SERVICE
TEKNOLOGI
YouTube
OM FÖRETAGET
Det danska brottsförebyggande rådet (DKR) är en sammanslutning av branschiorganisationer, statliga myndigheter och andra som har intresse av att förebygga och minska brottsligheten i Danmark.
Rådets mål är att främja säkerheten i samhället genom att förebygga och informera om brott. En av DKRs huvuduppgifter är därför att bidra till debatten med fakta och kunskap, och att sprida råd till olika målgrupper.
Under perioden 2018-2028 har DKR bland annat satt upp som mål att minska antalet unga som får en fällande dom med 63%. Därför har de startat kampanjen ”Noahs svåra val”, som syftar att belysa och informera om olaglig bilddelning.
MÅLSÄTTNING
Informera unga om olaglig bilddelning
Split-testning av plattformar
Best practice TikTok strategi
Grundat
1971
Industri
Offentlig instutition
Medlemmar
60
Utbud
4
UTMANING
Det är olagligt att dela sexuella och kränkande bilder eller videor av andra utan deras samtycke. Och även om det är långt från normen att dela sexuella bilder utan samtycke visar undersökningar att många unga har råkat ut för denna typ av bilddelning – antingen genom att de själva har mottagit, delat eller fått bilder delade utan samtycke – eller för att de känner någon som har.
Det danska brottsförebyggande rådet vill med sin kampanj ”Noahs svåra val” bryta denna trend. Kampanjen består av en kortfilm där tonåringen Noah är på en fest och upptäcker att en av hans kompisar delar en nakenbild på en av Noahs tjejkompisar och Noah hamnar i ett dilemma om han ska berätta det för tjejkompisen eller täcka upp för den kompis som delat det.
Kortfilmen är skriven av unga för unga och har som mål attt informera ungdomar om konsekvenserna vid olaglig bilddelning. Det danska brottsförebyggande rådet kontaktade oss på Iternum Digital för att få filmen och dess budskap att nå ut till så många unga som möjligt så snabbt som möjligt till en så liten budget som möjligt.
Se videon här.
Mediehälsa när det kommer till barn och unga är ett försummat område. Det finns en allmän brist för förståelse, både privat och offentligt, när det kommer de allvarliga problemställningar som en mobiltelefon kan medföra i barn och ungas liv. Detta illustreras på bästa möjliga vis i fallet som presenteras i DKRs kampanjfilm och därför är vi väldigt glada för att kunna hjälpa till med att sprida detta viktiga budskap.
– Bjørn Herbst, CEO, Iternum Digital
LÖSNING
Tillsammans med DKR blev vi överrens om att göra ett split-test på YouTube, TikTok och Facebook/Instagram under en vecka för att hitta den bästa kanalen för ändamålet när det kommer till exponering/räckvidd och CPM-priset.
Resultaten av testen var tydliga. TikTok överträffade de andra kanalerna med hästlängder. För en väldigt liten budget fick vi på kort tid en väldigt stor räckvidd och engagemanget från målgruppen var verkligen överväldigande.
Därför allokerade vi resten av resurserna till just TikTok och fokuserade därför på en ny strategi för utförandet på plattformen. Vi fick videon omklippt i flera olika längder och versioner där budskapet blev presenterat på olika sätt vilket gav kampanjen nytt liv. Även om DKR var helt nya på mediet fick videorna snabbt fästäe och nådde imponerande långt endast med hjälp av organisk reach.
Mediehälsa när det kommer till barn och unga är ett försummat område. Det finns en allmän brist för förståelse, både privat och offentligt, när det kommer de allvarliga problemställningar som en mobiltelefon kan medföra i barn och ungas liv. Detta illustreras på bästa möjliga vis i fallet som presenteras i DKRs kampanjfilm och därför är vi väldigt glada för att kunna hjälpa till med att sprida detta viktiga budskap.
– Bjørn Herbst, CEO, Iternum Digital
RESULTAT
Hos Iternum är vi glada och ärade att vara en del av en så pass viktig landstäckande kampanj som syftar att göra den yngre generationen uppmärksam på konsekvenserna av olaglig bilddelning.
Och vi är stolta över de resultat som kampanjen har uppnåt som en av de största danska offentliga kampanjerna på TikTok.
På endast en månad fick kampanjen hela 1,8 miljoner visningar, varav över 112 tusen användare såg videon helt till slutet.
Engagemanget på plattformen talar också för sig själv – med hela 462 delningar och 12,8 tusen likes inom loppet av den första månaden.