Meta lukker ned for politiske og sociale annoncer i EU fra oktober 2025. For mange NGO’er føles det som at få trukket tæppet væk under sig. Men bare rolig, der findes løsninger. Spørgsmålet er: Hvordan sikrer du stadig, at dit budskab når ud til dine støtter? Læs med og find ud af, hvad ændringen kommer til at betyde for dig.
Helt konkret betyder det at Meta stopper al betalt promovering indenfor disse tre områder:
Det her rammer alle Meta-platforme; Facebook, Instagram og resten af deres univers. På nuværende tidspunkt vil dette kun gælde i EU.
Annoncerer du i EU inden for en af disse kategorier, skal du være klar til at handle på ændringerne meget snart.
Meta trækker stikket, og det bliver derfor et stop for politisk, valgreklame og sociale reklamer i EU som reaktion på kommende europæiske regler . Meta kalder det en svær beslutning, men forklarer, at den er truffet som svar på EU’s kommende lovgivning, TTPA. Lovgivningen stiller nye krav til gennemsigtighed i politisk reklame. Det skal blandt andet gøre det lettere for borgere at gennemskue, hvornår de ser politiske annoncer.
Hvad er TTPA?
TTPA er EU’s nye forordning om gennemsigtighed og målretning af politiske reklamer ( Transparency and Targeting of Political Advertising ), der træder i kraft i oktober 2025.
Med TTPA bliver annoncerne mindre målrettede og dermed også mindre relevante for os som brugere.
Indførelsen af de omtalte restriktioner på annoncering i EU er ikke Meta’s egen opfordring, men et direkte resultat af ny EU-lovgivning.
Udover at have konsekvenser for politisk annoncering, vil de nye restriktioner også medføre udfordringer for NGO’er.
NGO’er er ikke-statslige, uafhængige organisationer (Non-Governmental Organizations), der arbejder for sociale, humanitære eller miljømæssige formål uden at være en del af staten eller drevet af profit.
For danske NGO’er er det her et stort slag. Mange NGO’er har brugt Meta’s annonceringsplatforme som en billig og effektiv måde at samle penge ind og sprede deres budskaber.
Træder restriktionerne i kraft vil det derfor betyde at eksempelvis nødhjælps organisationer vil miste en vigtig kanal, hvilket hurtigt vil begrænse deres rækkevidde.
“(…) Nu mister vi en rigtig billig annonceringskanal.”, fortæller kampagnechef hos Folkekirkens Nødhjælp, Robin Juel Johansen til TV2 .
I mange danske NGO’ers tilfælde føles Metas beslutning som at få taget stemmen fra sig. I årevis har platformene været et livsvigtigt redskab til at samle midler ind og råbe op om alt fra klimakrisen til nødhjælp. Især mindre organisationer, der kæmper med stramme budgetter, kan ende med helt at forsvinde ud af offentlighedens bevidsthed.
Hos Iternum Digital er vi specialister i digital markedsføring og vi samarbejder allerede med en række NGO’er. Vi hjælper jer trygt med at navigere i omskiftelige tider.
Der er stadig meget, vi ikke ved endnu. Det helt afgørende bliver hvor restriktive Meta kommer til at være, når den nye lovgivning træder i kraft den 6. oktober.
Meget tyder på, at hvorvidt du rammes af restriktioner afhænger af, hvordan dine annoncer bliver kategoriseret i Meta’s Ads Manager. Her skal annoncører selv krydse af, hvad formålet med annoncen er. Vores tidlige indblik viser, at denne kategorisering i praksis kan omgås, i hvert fald for nu.
Ikke alle NGO-annoncer falder nødvendigvis ind under denne kategori, eller de kan ligge i gråzonen. Det betyder, at Meta AI fejlagtigt kan afvise dine annoncer, selvom de reelt ikke hører under kategorien. I sådanne tilfælde kan man anmode om at få annoncen gennemgået igen, hvor vi ofte oplever, at den bliver godkendt – såfremt den faktisk ikke falder ind under kategorien. For eksempel ser vi ofte, at fundraisingkampagner eller annoncer til rekruttering af frivillige bliver placeret i kategorien, selvom de ikke nødvendigvis bør være det.
Sådan ser det ud, når du skal kategorisere din annonces formål.
Derfor er alt håb ikke ude for NGO’er. Meget peger på, at de ofte befinder sig i en gråzone. De er hverken partipolitiske aktører eller klassiske virksomheder. Det giver stadig en åbning for at markedsføre sig gennem Meta’s kanaler.
Hos Iternum Digital hjælper vi allerede flere danske NGO’er med annoncering på Meta. Vores erfaringer viser tydeligt, at der stadig er muligheder og at Meta-annoncering for NGO’er langt fra er en død disciplin.
Vi har i enkelte tilfælde oplevet, at Meta’s algoritme afviser NGO annoncer. Men selv i de tilfælde har vi ofte fundet en vej igennem og fået dem godkendt. Husk på, at Meta i sidste ende er en markedsplads og at deres forretning bygger på, at annoncer bliver vist.
Vil du være på den sikre side? Vi anbefaler NGO’er at oprette en ekstra annoncekonto som backup. Hvis dine annoncer gentagne gange bliver afvist, kan det i værste fald føre til, at din primære konto bliver suspenderet.
Spred indsatsen. Meta har tidligere været en enestående mastodont når det kommer til SoMe annonceringer. Sådan er det ikke længere. I dag har flere annonceringsplatforme med stor popularitet etableret sig i Danmark.
Her vil vi gerne fremhæve TikTok og Linkedin. To vidt forskellige platforme, med hver deres fordele.
Ved at kombinere flere annonceringskanaler opnår du som NGO og annoncør flere fordele:
Meta lukker for annoncering af politiske, valgrelaterede og samfundsemner i EU, men det behøver ikke lukke for jeres rækkevidde. TikTok og LinkedIn er to meget forskellige platforme med forskellige handlingsmønstre og brugere.
Vi har de senere år arbejdet mere og mere med både TikTok og Linkedin som annonceringsplatform og med stor succes. Læs med og bliv klogere på fordelene.
TikTok er som du nok ved en annonceringsplatform i stærk vækst, især i målgruppen unge mellem 16 og 34 år. Platformen har stor rækkevidde og belønner stærk, menneskelig storytelling. Med korte, ærlige fortællinger kan du omsætte engagement til handling og støtte.
LinkedIn er genvejen til de mennesker, der kan rykke noget: beslutningstagere, fonde, virksomheder og high-value donorer. Her kan dine annoncer blive til kvalificerede leads, partnerskaber og reelle donationer.
LinkedIn har ikke samme rækkevidde som TikTok, til gengæld rammer du præcist og får adgang til de rigtige mennesker og beslutningstagere.
Når spillereglerne skifter på de sociale medier, er egne kanaler jeres sikkerhedsnet. Med e-mail og SMS ejer I selv relationen, data og rækkevidden, og I kan selv styre kommunikationen, uden at være afhængige af skiftende regler eller algoritmer. Det giver en stabil rækkevidde, hvor jeres budskaber altid når ud til jeres støtter.
E-mail og SMS Marketing, er fortsat nogle af de mest effektive og omkostningseffektive måder at kommunikere direkte med støtter på.
Vi opfordrer til at handle proaktivt og sprede annonceringen på flere kanaler eksempelvis TikTok og LinkedIn, samt styrke jeres egne kanaler: e-mail og SMS.
Det digitale annonceringslandskab ændrer sig hurtigt, og nye regler kan skabe usikkerhed for mange NGO’er. Derfor er det afgørende ikke at stå alene. Med den rette sparring og hjælp kan I få overblik og lettere navigere og samtidig sikre, at jeres budskaber og fundraising fortsat skaber resultater i en omskiftelig tid.
Har I brug for hjælp og en konkret køreplan? Vi er specialister i digital markedsføring og arbejder hver dag med digital markedsføring på tværs af kanaler. Vi kender til NGO-feltet og ved, hvad der skal til for at tilpasse sig. Vi sørger for at holde os opdaterede på de nyeste ændringer, så I står stærkt og altid er på forkant med udviklingen.
Meta stopper alle politiske og sociale annoncer i EU fra den 6. oktober 2025. Det gælder på tværs af alle deres platforme, herunder Facebook og Instagram.
Meta ændrer spillereglerne som et svar på EU’s nye TTPA-lovgivning, der stiller krav om mere gennemsigtighed i politiske og sociale annoncer.
Vi henviser til Metas officielle retningslinjer for at blive godkendt som annoncør.
Sørg for, at din NGO forbliver synlig i et skiftende digitalt landskab. Ring gerne og lad os udforske jeres muligheder sammen.
Del på sociale medier
