Udrulningen af OpenAI’s Ads Manager er gået ekstremt hurtigt. Nu har alle danske virksomheder adgang til at annoncere i ChatGPT. Læs vores strategiske vurdering af mulighederne, faldgruberne, og hvordan I konkret udnytter den nye kanal.
For blot halvanden uge siden kom nyheden om, at OpenAI planlagde at åbne for annoncering i ChatGPT i Danmark og 30 øvrige europæiske markeder. Dengang forventede vi en hurtig proces, men udrulningen af selvbetjeningsplatformen, ChatGPT Ads Manager, er gået ekstremt stærkt.
Hvor adgangen i første omgang var forbeholdt store aktører via direkte aftaler, har OpenAI nu åbnet platformen for alle virksomheder på tværs af de 31 markeder.
Det betyder, at du som marketingansvarlig nu står over for en konkret strategisk beslutning: Skal ChatGPT Ads indgå i jeres performance marketing-mix allerede i dag, og hvordan sikrer du, at budgettet bruges optimalt uden at spilde penge på en ny og umoden platform?
Hos Iternum Digital har vi allerede arbejdet med ChatGPT-annoncering og testet Ads Manageren i det amerikanske marked, hvor formatet har været afprøvet over det seneste halve år. Nedenfor deler vi vores erfaringer og en konkret ramme for, hvordan I bør gribe kanalen an.
ChatGPT Ads placerer annoncer direkte i den igangværende dialog mellem brugeren og AI assistenten. I stedet for traditionelle bannere eller statiske søgeresultater præsenteres din annonce som et rådgivende eller relevant supplement, når brugeren udviser købsintention eller efterspørger specifikke løsninger.
Med den fulde udrulning af Ads Manager er rammerne for kanalen nu helt klare:
Når en ny platform åbner så hurtigt, ser vi ofte to reaktioner: Enten ukritisk FOMO (Fear Of Missing Out) eller kategorisk afvisning på grund af usikkerhed. For at træffe de rigtige kommercielle valg bør du være opmærksom på følgende tre faldgruber:
1. At behandle ChatGPT Ads som Google Ads: På Google indtaster brugeren et kort søgeord og forventer et hurtigt link. I ChatGPT er brugeren midt i en problemløsning eller researchfase. En klassisk, aggresiv salgsannonce virker forstyrrende, hvis den ikke leverer et værdiskabende svar på det, brugeren spørger om.
2. Bekymring for den organiske troværdighed: OpenAI opretholder en streng adskillelse mellem organiske AI-svar og sponsoreret indhold. Annoncer markeres tydeligt som sponsorerede elementer og påvirker ikke den organiske algoritmes svar eller produktanbefalinger.
3. Manglende sammenhæng med jeres landingpages: Hvis I tiltrækker en bruger fra en højt specialiseret AI-dialog, skal jeres landingpage matche det opbyggede informationsniveau. En generisk “Køb nu”-side konverterer dårligt, hvis brugeren forventede dybdegående specifikationer, sammenligninger eller B2B-rådgivning.
Da vi hos Iternum Digital allerede har erfaringer med Ads Manageren fra USA, har vi fået de første reelle datapunkter på platformens dynamikker.
Vores vigtigste erfaring indtil videre er klar: I skal forvente væsentligt højere CPC- og CPM-priser sammenlignet med etablerede kanaler som Meta og Google.
Grunden til dette er simpel:
Det betyder ikke, at I skal holde jer væk, men det kræver en anden tilgang til ROAS. Opmærksomheden og kvaliteten af eksponeringen er i top, men hvis I måler ChatGPT Ads på samme konverteringsomkostning som Meta og Google, vil resultaterne skuffe. I skal i stedet se på den samlede værdi af at ramme beslutningstagere lige i det øjeblik, hvor deres købsintention formuleres.
Som kommerciel leder handler det ikke om at kaste alle midler efter den nyeste platform, men om at forstå kanalens rolle i din samlede marketingmix.
Hvad betyder det for dit medievalg?
Nu hvor Ads Manageren er tilgængelig for alle, anbefaler vi en struktureret fremgangsmåde:
Den hurtige udrulning af ChatGPT Ads Manager betyder, at annoncering i AI-dialoger ikke længere er et fremtidsscenarie, men en tilgængelig mulighed i dag. Platformen åbner for at engagere målgruppen i det øjeblik, de søger struktureret viden og rådgivning.
Hos Iternum Digital hjælper vi virksomheder med at navigere i det nye AI-landskab. Vi sikrer, at jeres betalte og organiske indsatser i ChatGPT hænger sammen og skaber reel forretningsværdi.
Book en uforpligtende strategisession med en af vores performance-specialister. Vi gennemgår jeres målgruppes adfærd i AI-værktøjer og vurderer, om ChatGPT Ads Manager skal være en del af jeres næste væksttrin. Send en mail til: chatgptads@iternumdigital.com.
Del på sociale medier
07. jan, 2022
06. jan, 2022
28. aug, 2020
28. maj, 2019
11. jan, 2018
