Den komplette GEO guide: Sådan ranker du bedre på AI-Platforme i 2025
Senior SEO & AI consultant
July 18, 2025
ChatGPT håndterer nu over 1 milliard ugentlige søgninger. Lad det lige synke ind. Det er ikke månedlige eller årlige søgninger – det er hver eneste uge. Og selvom det stadig ikke er i nærheden af Googles volumen, skal vi huske på, at ChatGPT er relativt nyt. Væksten er eksponentiel, og eksperter forudser, at den organiske trafik vil falde med op til 25% i den nære fremtid, efterhånden som flere forbrugere bevæger sig over til AI-drevne platforme.
Virksomheder, der allerede optimerer til AI-platforme, ser ikke bare trafik – de ser højkvalitetstrafik med højere engagementsrater og længere tid på siden end traditionel Google-trafik. Og hvis du tror, du kan vente med at tage dette seriøst, så tænk igen, inden du bliver overhalet indenom af dine konkurrenter.
I denne guide giver vi dig konkrete strategier til at ranke bedre på AI-platforme, baseret på praktiske erfaringer og målbare resultater.
Generative Engine Optimization (GEO) handler om at blive citeret og anbefalet i AI- genererede svar fra ChatGPT, Perplexity, Google’s AI Overview og andre platforme. Det erstatter ikke SEO – det supplerer det. Men det kræver en anden tilgang til indholdsoptimering end SEO.
Forskellen på SEO og GEO er fundamental og kritisk at forstå. SEO har altid handlet om at få høje positioner på Google for at generere trafik og clicks. Du optimerer til specifikke nøgleord, bygger links og måler succes gennem rangeringer og organisk trafik.
GEO handler derimod om at blive citeret og anbefalet i de AI-genererede svar. Du kan få enorm synlighed uden nødvendigvis at få kliks, fordi brugerne får deres svar direkte i AI-platformen.
Her er et konkret eksempel fra det virkelige liv:
Hvis du søger på “bedste computer i 2025” på Google, vil du nu ofte se et AI Overview øverst i resultaterne. Det interessante er, at det ikke altid er dem, der ligger top 1-3 på Google, som kommer op i AI Overviews. Nogle gange haler en side fra position 17 indenom og kommer helt op i toppen af AI Overview, fordi den besvarer det specifikke spørgsmål bedre end position 1. Det ændrer hele spillet og skaber nye muligheder for virksomheder, der forstår at optimere til AI-forståelse.
Så hvorfor skal du koncentrere dig om SEO, hvis AI er fremtiden?
Fordi AI stadig crawler hjemmesider og bygger deres genererede svar på de organiske resultater. Det er en udvidelse af det, du allerede gør, ikke en erstatning. Men det kræver en anden tilgang til, hvordan du strukturerer og præsenterer dit indhold. Du skal tænke på AI som en ekstra læser af dit indhold – en læser der har brug for struktur, kontekst og klarhed for at forstå og videregive din information.
En af de mest dramatiske ændringer med udbredelsen af AI-modeller er ikke teknologisk – det er adfærdsmæssigt. Måden, hvorpå mennesker søger efter information, gennemgår en fundamental transformation, og hvis du ikke forstår dette skifte, vil du blive efterladt.
I årtier har vi lært at “tale Google’s sprog”. Vi har reduceret vores komplekse informationsbehov til simple termer som “bedste smartphone 2025”, “iPhone vs Samsung” eller “billige laptops”. Vi har tilpasset os søgemaskinernes begrænsninger og lært at tænke i nøgleord snarere end naturlige spørgsmål.
Men AI-platforme har elimineret disse begrænsninger. Nu kan folk stille de spørgsmål, de faktisk har:
“Kan du anbefale en smartphone under 6.000 kr med fremragende kamera til fotoentusiaster der rejser meget?”
Denne type forespørgsel indeholder ikke blot produktkategorien, men også budget, specifikke funktioner, brugssituationer og personlige præferencer. Det er en revolution i, hvordan vi kan kommunikere vores behov.
Lad os give dig et konkret eksempel:
Hvis du søger på “juicekur” på Google, vil du få en masse webshops, der tilbyder juicekur, frem. Men hvis du bare skriver “juicekur” til ChatGPT, ved den ikke, hvad din intention er. Den vil sandsynligvis spørge, om du søger opskrifter, eller hvad en juicekur indeholder. Den kender ikke din intention, så du skal være mere specifik.
Det ovenstående illustrerer en kritisk forskel:
AI-platforme kræver kontekst for at levere værdifulde svar. Men når de får den kontekst, kan de levere utroligt præcise og personaliserede anbefalinger.
En særlig interessant udvikling er sekventiel prompting. I stedet for at forsøge at formulere den perfekte søgning på én gang, engagerer brugere sig nu i dialoger med AI-systemer. De starter måske med “bedste hovedtelefoner 2025”, følger op med “de skal have den bedste noise cancellation”, derefter “der må gerne være mikrofon”, så “find priser og reviews”, og til sidst “tjek om de har god batterilevetid til fitness”.
Denne samtalebaserede tilgang giver AI-systemer mulighed for at forstå brugerens behov mere nuanceret og levere mere præcise anbefalinger. Og hvis du har været gennem alle disse steps med en bruger, og de til sidst klikker på dit produkt, er det trafik af ekstremt høj kvalitet.
Derfor ser vi, at trafik fra AI-platforme ofte har højere engagementsrater og længere tid på siden end traditionel Google-trafik. Brugerne er mere prækvalificerede, fordi AI-systemet allerede har hjulpet dem med at definere deres behov præcist.
Schema markup er måske det vigtigste tekniske element for at ranke på AI-platforme. Det er den nemmeste måde for AI-platforme at læse den data, du har på hjemmesiden. AI går nemlig først ind og læser, hvad der er i koden – ikke det, der vises på frontend.
Schema markup er en type strukturerede data, en kode, du lægger ind i HTML, typisk i headersektionen. Det hjælper søgemaskiner og AI med at forstå dit indhold og kategorisere det korrekt.
Du kan også tilføje ekstra informationer, som ikke nødvendigvis vises på frontend, men som Google’s algoritmer og AI-systemer kan læse og forstå.
Vigtigste schema typer:
FAQ schema – AI prioriterer Q&A format enormt højt. Hvis du implementerer FAQ schema på dine sider, øger du derfor betydeligt chancerne for at blive citeret i AI-svar.
Product schema – Er essentielt for ecommerce virksomheder og skal inkludere ikke bare grundlæggende information som navn og pris, men også detaljerede beskrivelser, anmeldelser, tilgængelighed og tekniske specifikationer.
Article schema – Kritisk for informationsindhold og blog-indlæg.
Praktisk implementering:
Brug TechnicalSEO.com’s schema markup generator til at skabe præcis markup. Her kan du vælge den præcise schema markup, du har brug for, og udfylde det, der er relevant. Test altid med Google’s Rich Results Test for at sikre korrekt implementering. Du lægger blot din landingsside ind i værktøjet, og så kan du se, om der er kritiske fejl i din schema markup. Vi anbefaler, at du undgår automatiske plugins, men laver det manuelt i stedet for at have fuld kontrol.
AI-systemer prioriterer kilder med høj erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed. Derfor er en af de mest kritiske faktorer for GEO-succes implementeringen af E-E-A-T principperne. De fire principper blev oprindeligt udviklet af Google, men er blevet endnu vigtigere i AI-æraen, fordi AI-systemer aktivt søger efter troværdige, autoritative kilder.
For at ranke godt i AI, skal alle fire komponenter være på plads på din hjemmeside. Det er altså ikke nok kun at fokusere på to ud af de fire principper.
Experience (erfaring): AI-systemer prioriterer indhold fra kilder, der demonstrerer reel erfaring med de produkter eller tjenester, de beskriver. Det betyder ikke bare teoretisk viden, men faktisk hands-on erfaring. For e-commerce virksomheder betyder det at inkludere detaljerede produktbeskrivelser baseret på faktisk brug, kundehistorier og case studies.
Expertise (ekspertise): Din ekspertise skal være tydelig og verificerbar. AI-systemer kigger efter indikatorer som forfatterbiografier, certificeringer, brancheerfaring og dybdegående teknisk viden. Det handler om at etablere dig som en autoritativ kilde inden for dit område.
Authoritativeness (autoritet): Du bygger autoritet gennem anerkendelse fra andre eksperter og institutioner. Dette inkluderer backlinks fra respekterede kilder, omtaler i branchepublikationer og samarbejder med anerkendte organisationer.
Trustworthiness (troværdighed): Dette er måske den vigtigste faktor. AI-systemer kigger efter transparens, nøjagtige kontaktoplysninger, klare privatlivspolitikker og positive kundereviews. De vil også tjekke for faktuelle fejl og inkonsistenser.
Særligt anmeldelserne bliver bl.a. vægtet enormt højt i ChatGPT’s produktanbefalinger. Når den sammenligner produkter direkte på platformen, kigger den på de reviews, du har. Så reviews bliver endnu vigtigere for fremtidens optimering – ikke bare for konverteringsraten, men for at blive valgt af AI-systemerne.
En af de mest kritiske ændringer, du skal foretage i overgangen fra traditionel SEO til GEO, er skiftet fra at fokusere på produktfunktioner til at beskrive virkelige brugsscenarier. AI-systemer forstår ikke traditionelle feature-lister. De har brug for kontekst om hvad, hvem, hvornår og hvordan.
Her er et eksempel med en beskrivelse af en rygsæk:
Før (traditionel tilgang):
Modern design
Spacious interior
High-quality materials
Multiple compartments
Durable construction
Comfortable straps
Problemet med denne beskrivelse er, at den ikke besvarer de grundlæggende spørgsmål ift. det brugeren søger efter: Hvad kan man bruge tasken til? Hvem er den for? Hvornår er den relevant? I stedet skal vi arbejde med what, who, when og how.
Efter (AI-optimeret):
22L Business Travel Backpack
Hvad: Denne 22L rejsetaske passer under sædet på de fleste flyselskaber og rummer laptops op til 15,6 tommer
Hvem: Designet til forretningsrejsende der har brug for hurtig adgang til tech-udstyr og essentials
Hvornår: Perfekt til 1-3 dages forretningsrejser eller daglig pendling
Hvordan: Fjerner behovet for overhead bin plads og giver organiseret adgang til arbejdsudstyr
Denne tilgang giver AI-systemer den kontekst, de behøver for at matche produktet med relevante søgninger. Når en bruger spørger “kan du anbefale en taske til korte forretningsrejser, der passer under flysædet?“, har AI-systemet nu den specifikke information, det behøver
Pro tip: Personaer får en enorm vigtig rolle i fremtiden. Hvis du kan beskrive din persona til punkt og prikke, så står du enormt stærkt. AI-systemer forstår målgrupper og kan matche produkter til specifikke personaer på en måde, der ikke var mulig før.
Brugere søger, som tidligere nævnt, ikke længere med korte nøgleord som “bedste smartphone 2025“. De stiller komplekse spørgsmål som:
“Kan du anbefale en smartphone under 6.000 kr med fremragende kamera til fotoentusiaster der rejser meget?“.
Denne udvikling kræver, at dit indhold matcher den nye, naturlige søgeadfærd.
Derfor skal du optimer til naturligt sprog:
Skriv som du taler til en ven
Besvar specifikke, nuancerede spørgsmål
Inkluder kontekst og brugsscenarier
Fokuser på problemløsning frem for produktfunktioner
Denne tilgang giver AI-systemer den kontekst, de behøver for at forstå, hvornår dit produkt er relevant.
AI Overview fokuserer primært på informationssøgninger snarere end produktsøgninger lige nu. Det betyder, at du skal tænke strategisk i forhold til, hvordan du bygger indhold omkring dine kerneprodukter.
I stedet for kun at fokusere på produktsider skal du skabe omfattende informationsindhold, der besvarer de spørgsmål, din målgruppe har.
Det kunne være:
Buying guides og sammenlignende artikler
How-to guides og problemløsende indhold
FAQ-sektioner med almindelige spørgsmål
Detaljerede produktguides med brugsscenarier
Denne tilgang giver AI-systemer den kontekst, de behøver for at forstå, hvornår dit produkt er relevant.
ChatGPT er ikke længere bare en informationsplatform – det er ved at blive en salgskanal. Med introduktionen af shopping-funktionaliteter kan virksomheder snart uploade produktfeeds direkte til platformen.
Allerede nu begynder ChatGPT at crawle hjemmesider og vise produkter, som du kan se, når du søger efter ting som tøj eller sko. Men fremadrettet, når de åbner helt op for det, kan vi uploade vores produktfeeds, ligesom vi gør i Google Merchant Center eller Facebook.
Tilmeld dig nu på: https://openai.com/chatgpt/search-product-discovery for at være klar og få besked, når du kan uploade dit produkt feed.
Vi forventer heller ikke, at der vil gå lang tid, før der kommer kommercielle muligheder i ChatGPT – de skal jo finansiere deres udvikling på en eller anden måde. Lige nu har de enormt meget trafik og får mere og mere, så vi kan forvente annoncer og kampagnemuligheder i fremtiden.
Nærmest samtidig med at ChatGPT lancerede sine shopping-funktionaliteter, udrullede Google AI Overview i Danmark og resten af Norden (tilfældigt? Det tænker vi næppe), og det ændrer fundamentalt, hvordan søgeresultater ser ud.
Lige nu er det primært informationssøgninger, der trigger AI Overview, ikke så meget produktsøgninger, men det kommer.
Det fascinerende er, at du kan få færre clicks, fordi brugerne får deres svar direkte i Google uden at klikke på links. Men du kan også få enorm synlighed og brand mentions.
Og hvis du bruger Ahrefs, kan du faktisk se, hvilke søgninger der trigger AI Overviews. Gå ind i din rank tracker og kig på dine informationssøgninger – hvis der er et lille Geminiikon, indikerer det, at søgningen vises i AI Overview.
Interessant nok kan du hoppe fra position 17 til at blive vist som position 1 i AI Overview, hvis dit indhold besvarer spørgsmålet bedre end den traditionelle position 1. Det betyder, at det ikke længere kun er de top 3 positioner, der er mest rentable.
Det første, du skal gøre, er at tjekke, om AI-crawlere kan tilgå dit site. Gå til din hjemmeside og tilføj “/robots.txt” til slutningen af din URL. Tjek om forskellige chatbots som ccbot og andre AI-crawlere er blokeret.
Du skal kigge efter linjer som:
User-agent: CCBot
Disallow: /
eller
User-agent: GPTBot
Disallow: /
Hvis du ser sådanne linjer, betyder det, at AI-crawlere ikke kan tilgå dit site.
Du skal fjerne disse blokeringer, så AI-platformerne faktisk kan crawle din hjemmeside. Ser du ikke disse linjer, er alt som det skal være.
Før du implementerer nyt schema markup, skal du tjekke, hvad du allerede har. Hvis du bruger WordPress med Yoast Pro eller lignende plugins, kan du allerede have noget automatisk schema markup.
Brug Google’s Rich Results Test til at se, hvad der allerede eksisterer på dine sider.
Start med de vigtigste schema typer for din virksomhed:
Product schema – på alle produktsider
Article schema – på blog-indlæg og informationsindhold
Organization schema – på din hjemmeside og om sider
Her er et eksempel på FAQ schema:
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “FAQPage”,
“mainEntity”: [{
“@type”: “Question”,
“name”: “Hvordan vælger jeg den rigtige smartphone til rejsefotografering?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: “Til rejsefotografering skal du fokusere på kamerakvalitet, batterilevetid og holdbarhed. Kig efter telefoner med optisk billedstabilisering, stor sensor og god low-light performance.”
}
}]
}
Når de tekniske grundelementer som schema markup og crawl-adgang er på plads, er det tid til at rette blikket mod det indhold, du allerede har liggende på sitet.
Mange glemmer, at ældre indhold kan være en guldgrube – især hvis det får lidt kærlig opmærksomhed og bliver tilpasset den måde, AI i dag henter og fortolker data på.
Start med at gå dine vigtigste blogindlæg og produktsider igennem. Her kan du med fordel:
Tilføje FAQ-sektioner, så både brugere og AI lettere kan finde svar på centrale spørgsmål
Omskrive produktbeskrivelser med fokus på “what”, “who”, “when” og “how” for at gøre dem mere informative og brugervenlige
Sikre at dine sider lever op til E-E-A-T-principperne (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness), som spiller en stadig større rolle i både klassisk og AI-drevet søgning
Et lille løft kan være nok til at forbedre synligheden markant – ikke kun i traditionelle søgeresultater, men også i AI-genererede svar.
Nu hvor dit indhold er gjort mere AI-venligt, er det vigtigt at følge med i, hvordan det faktisk bliver fundet og brugt.
Flere AI-assistenter genererer trafik til hjemmesider, men det kræver lidt ekstra opsætning at opdage det i dine data.
I Google Analytics kan du begynde at få overblik ved at filtrere trafikken fra velkendte AI-kilder som:
chatgpt.com
perplexity.ai
Andre AI-relaterede domæner og user-agents
Når du har isoleret denne trafik, kan du sammenligne engagement-metrics (fx tid på siden og bounce rate) med den trafik, der kommer fra traditionel Google-søgning. Det kan give dig en indikation af, om dine AI-tiltag faktisk gør en forskel – og hvor der evt. er behov for yderligere optimering.
Når du arbejder med GEO, er det ikke nok kun at holde øje med klassiske SEO-metrikker som rangeringer og organisk trafik. GEO kræver en udvidet tilgang til måling, fordi synligheden ofte sker uden klik – og trafikken, der kommer, opfører sig anderledes.
De traditionelle KPI’er har stadig deres plads:
Organiske rangeringer
Organisk trafik
Backlinks og domæneautoritet
Men hvis du vil vurdere effekten af dine GEO-indsatser, skal du supplere med nye målepunkter:
Brand mentions og citationer i AI-genererede svar
Anbefalinger i AI-assistenter (fx “top 5 produkter”-lister)
Synlighed uden nødvendigvis at få klik
Engagement rate og time on page fra AI-trafik
Tidlige data tyder på, at trafik fra AI-platforme ofte har højere engagement, fordi brugeren allerede har fået kontekst og er mere motiveret, når de klikker videre. Det gør det ekstra vigtigt at måle på kvalitet – ikke kun kvantitet.
Sådan tracker du GEO i praksis:
Brug Google Analytics til at filtrere for AI-kilder som chatgpt.com og perplexity.ai
Brug Ahrefs Rank Tracker til at holde øje med, hvilke sider der trigges i AI Overview
Overvåg brand mentions i AI-svar og generativt indhold
Sammenlign engagement-metrics mellem AI-trafik og traditionel Google-trafik
Det handler i høj grad om at forstå, hvordan brugerne finder dig – ikke kun hvor mange der gør det.
For at hjælpe dig i gang med din GEO indsats, har vi lavet en 30 dages handlingsplan, som skal sikre, at du kommer ud af starthullerne.
GEO er ikke fremtiden – det er nutiden. Med over 1 milliard ugentlige søgninger på ChatGPT og stigende adoption af AI-platforme, kan du ikke længere ignorere denne udvikling. Virksomheder ser allerede målbar trafik fra AI- platforme med højere engagement end traditionel Google-trafik. De virksomheder, der implementerer GEO-strategier nu, vil have betydelige konkurrencefordele.
Men husk: GEO supplerer SEO, det erstatter det ikke. AI-systemer crawler stadig hjemmesider og bygger deres svar på organiske resultater. Men de kræver en anden tilgang til indholdsstrukturering og -præsentation. Virksomheder, der mestrer begge discipliner, vil have betydelige konkurrencefordele. De vil ikke bare rangere højt i traditionelle søgeresultater – de vil også blive citeret og anbefalet af AI-systemer.
De vigtigste takeaways:
Optimer efter E-E-A-T principper
Omskriv produktbeskrivelser til scenarier
Skab informationsindhold omkring produkter
Overvåg og mål AI-trafik
Det vigtigste at tage med herfra er, at du skal lægge fundamentet nu. Implementer schema markup, optimer til E-E-A-T principper, og skab indhold, der besvarer de spørgsmål, din målgruppe faktisk stiller. Start med de tekniske fundamenter og optimer derefter dit indhold. Jo tidligere du starter, jo bedre positioneret vil du være, når AI-søgning bliver endnu mere mainstream.
SEO fokuserer på at rangere højt i traditionelle søgeresultater for at generere klik og trafik. GEO fokuserer på at blive citeret og anbefalet i AI-genererede svar. Du kan få synlighed uden nødvendigvis at få clicks, fordi brugerne får deres svar direkte i AI-platformen.
Nej, absolut ikke. GEO supplerer SEO, det erstatter det ikke. AI-systemer crawler stadig hjemmesider og bygger deres svar på organiske resultater. Du skal mestre begge discipliner.
Start med schema markup, især FAQ schema, da AI-systemer prioriterer Q&A format enormt højt. Tjek også din robots.txt for at sikre AI-crawlere kan tilgå dit site.
Gå til din hjemmeside og tilføj “/robots.txt” til slutningen af din URL. Tjek om ccbot, GPTBot og andre AI-crawlere er blokeret. Hvis de er, skal du fjerne disse blokeringer.
Schema markup er strukturerede data i JSON-LD format, der hjælper AI-systemer med at forstå og kategorisere dit indhold. Det er kritisk for GEO, fordi AI læser koden først og bruger den til at danne overblik over din side.
Lige nu kan du kun skrive dig op til at kunne uploade dem på et senere tidspunkt. Tilmeld dig på:
https://openai.com/chatgpt/search-product-discovery
Kig på brand mentions i AI-svar, kvaliteten af AI-genereret trafik (engagement rate, time on page), og synlighed i AI-platforme. Brug Google Analytics til at tracke trafik fra AI-kilder og Ahrefs til at se AI Overview triggers.
GEO er særligt effektivt for e-commerce, B2B services og informationsbaserede virksomheder, men alle kan drage fordel af AI-optimering.
Nogle virksomheder ser forbedringer inden for få uger, andre tager måneder. Konsistent implementering af schema markup og kvalitetsindhold er nøglen.
Ring eller skriv gerne, så tager en uforpligtende snak om, hvordan vi kan hjælpe dig.
Del på sociale medier
11. apr, 2025
13. mar, 2025
15. maj, 2024
24. okt, 2023
12. okt, 2018
Er du interesseret i at se, hvordan vi kan hjælpe din virksomhed med at vokse digitalt? Send os dine oplysninger, så kontakter vi dig for en uforpligtende samtale.
Hvad kan vi hjælpe dig med?
Et professionelt digitalt marketingbureau, der leverer tjenester inden for optimering af digitale marketingkanaler.
Iternum Digital
