Google Ads sætter landingsiders brugervenlighed i fokus

Det er ikke noget nyt, at kvaliteten af din landingside spiller en rolle for, hvor godt din annonce performer. Google ønsker altid at vise de mest relevante annoncer til brugerne og sikre dem en god brugeroplevelse, og det er næppe nogen overraskelse, at det naturligvis også inkluderer kvaliteten af den side, som brugerne bliver sendt til, når de klikker på en annonce.

Det nye i denne sammenhæng er måden, hvorpå Googles algoritme vurderer kvaliteten af din side. Tidligere når Googles har skulle vurdere kvaliteten og relevansen af en landingside, har fokus i høj grad været på indholdet på siden bl.a. tilstedeværelsen af relevante søgeord og H-tags.

Men nu har Google altså introduceret en ny prædiktionsmodel, som skal forbedre evalueringen af landingsidens kvalitet ved at sætte et større fokus på, hvorvidt landingssiden er brugervenlig og let at navigere rundt på. Denne opdatering har til formål at reducere frustrerende annonceoplevelser og gøre det lettere for brugere at finde den information, de har brug for uden unødvendige tilbage-klik.

Hvad betyder det for dig, som annoncerer på Google?

Med den nye forudsigelsesmodel i Google Ads vil annoncer, der fører til ikke-brugervenlige og vanskeligt navigerbare landingssider, få en dårligere performance. Det kan vise sig på flere måder:

1. Lavere annonceeksponering (færre visninger)

Google vil reducere sandsynligheden for at vise annoncer, der fører til dårligt optimerede landingssider, i søgeresultaterne. Det betyder, at selv om en annonce har et højt bud, kan den stadig miste visninger, hvis landingssiden anses for at være dårlig.

2. Højere CPC (Cost Per Click)

En dårligt designet landingsside kan resultere i en lavere kvalitetsscore, hvilket øger omkostningerne pr. klik. Google belønner brugervenlige sider med lavere CPC-satser og straffer dem, der giver en dårlig oplevelse.

3. Lavere konverteringsrate

Hvis brugerne har svært ved at navigere på en side, er der større sandsynlighed for, at de forlader siden uden at foretage sig noget (høj afvisningsprocent). Det signalerer til Google, at siden ikke er optimal, og det reducerer eksponeringen yderligere.

4. Dårligere placering i annonceauktionen

Annonceplacering bestemmes af Ad Rank, som er en kombination af bud, Quality Score og andre faktorer. En dårlig brugeroplevelse sænker Ad Rank, hvilket giver konkurrenternes annoncer mulighed for at rangere højere.

5. Potentiel afvisning af annoncer

Hvis en landingsside vurderes som ekstremt problematisk (f.eks. uventede redirects, overdreven reklame eller vildledende information), kan Google helt afvise eller suspendere annoncen.

Kort sagt: Hvis din landingsside ikke lever op til Googles krav om brugervenlighed og navigation, vil din annonce få færre visninger, koste mere og yde dårligere sammenlignet med konkurrenterne.

Hvad kan du gøre for at undgå at blive ramt negativt af Googles opdatering?

Opdateringen fra Google opfordrer annoncører til at prioritere brugervenlige og let navigerbare landingssider. Det gør du ved at:

Sikre, at dine landingssider loader hurtigt og er mobilvenlige.
Gøre det let at finde vigtig information (fx kontaktinfo, produkter, CTA-knapper).
Undgå for mange pop-ups eller uventede omdirigeringer.
Sørge for, at brugeren nemt kan navigere tilbage eller klikke videre til relateret indhold.

Ved at investere i god og problemfri navigation og brugervenlighed kan du både opnå bedre konverteringsrater og større værdi fra dine Google Ads.

Har dine landingssider brug for et UX og CRO gennemsyn? Så tøv ikke med at række ud til os!