Mens OpenAI ruller annoncer ud i ChatGPT, svarer Google nu igen med Shopping Ads i AI Mode. Læs her, hvad det betyder for dig, og hvorfor din datakvalitet er vigtigere end nogensinde før.
Det er ikke tilfældigt, at Google netop nu speeder op for udrulningen af Shopping-annoncer i deres AI Mode. Kun få uger efter, at OpenAI annoncerede deres indtog på annoncemarkedet med reklamer i ChatGPT Free og Go-versionerne, svarer Google nu kontant igen.
Det nye annonceformat er Googles direkte modtræk til OpenAIs nye kurs med annoncer i ChatGPT. Og Google har en afgørende fordel: deres enorme database af realtids-produktdata via Merchant Center.
AI Mode i Google er designet til at hjælpe brugeren med at navigere i komplekse købsprocesser. I stedet for at brugeren selv skal klikke sig gennem fem forskellige faner for at sammenligne priser, specifikationer og anmeldelser, samler AI’en informationerne og præsenterer dem overskueligt.
De nye Shopping-annoncer placeres direkte i disse AI-genererede svar. Det betyder, at annoncerne ikke længere blot ligger i toppen af siden, men bliver en naturlig del af den “anbefaling”, som AI’en giver brugeren.
Forestil dig en bruger, der spørger: “Find de bedste vandrestøvler til bredde fødder under 1.500 kr.”. I stedet for en statisk liste over links, sammensætter AI’en en sammenligning af brands, priser og features – og placerer jeres annoncer som en naturlig løsning i selve samtalen.
Det skaber en mere flydende overgang fra informationssøgning til køb, men det stiller også langt højere krav til annoncørens data.
Når annoncering bliver kontekstuel og dialogbaseret, ændrer de kritiske succesfaktorer sig. Her er tre perspektiver, I bør forholde jer til i jeres strategiske planlægning:
Det er fristende at afvente og se, hvordan markedet reagerer, men de virksomheder, der vinder i AI Mode, er dem, der allerede nu optimerer deres fundament. Vi anbefaler følgende fokusområder:
Som vi tidligere har beskrevet, har AI Mode ændret alt for digital markedsføring, og med de nye Shopping-formater i både Google AI Mode og ChatGPT bliver “samtalebaseret handel” nu en kommerciel realitet. Det er ikke længere nok at have et højt budget; man skal have de bedste data og den stærkeste integration i Googles økosystem.
Hos Iternum Digital følger vi denne udvikling tæt for at sikre, at vores kunder ikke blot følger med, men udnytter de nye formater til at vinde markedsandele, mens konkurrenterne stadig optimerer til 2025.
Ring eller skriv gerne for en uforpligtende snak og gennemgang af jeres setup, hvor vi ser på jeres datastruktur og vækstpotentiale i det nye Google-landskab.
Del på sociale medier
25. feb, 2025
09. feb, 2022
26. okt, 2017
07. aug, 2017
