Får du mere ud af dine Google Ads-kampagner, end de indstillede mål egentlig beder om? Den 17. august ændrer Google måden, Smart Bidding håndterer budgetbegrænsede kampagner på – og den "gratis" overperformance kan forsvinde over natten. Læs med her, og få overblikket over, hvad ændringen betyder for din konto, samt de konkrete trin til at fremtidssikre din annoncering.
Har du en kampagne, der leverer en lavere pris pr. konvertering, end du egentlig har bedt om? En kampagne, hvor du har sat et mål-CPA på 100 kr., men i praksis lander på 65? Så er der en god chance for, at Google om få dage laver den stille gevinst om – uden at spørge dig først.
Den 17. august 2026 justerer Google, hvordan Smart Bidding opfører sig i budgetbegrænsede kampagner. Det lyder teknisk, men konsekvensen er meget konkret for din annoncekonto. Lad os pakke det ud.
I dag kan en kampagne, der bruger Mål-CPA (Target CPA) eller Mål-ROAS (Target ROAS), og som er markeret “Begrænset af budget”, faktisk overperforme sit mål. Google har haft plads til at gå på jagt efter de billige konverteringer, og resultatet har for mange annoncører været en CPA eller ROAS, der var pænt bedre end det tal, de selv skrev ind.
Fra den 17. august optimeres buddene “mere konsekvent mod dit mål, når kampagnen har et “begrænset budget”, som Google formulerer det. Med andre ord: i stedet for at slå dit mål optimerer algoritmen tættere på præcis det tal, du har indtastet. Den plads til at finde ekstra effektive konverteringer bliver strammet ind.
Ændringen gælder Mål-CPA og Mål-ROAS på tværs af Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen og Travel. Kampagner der IKKE er begrænset af budget, mærker ingen adfærdsændring.
Et vigtigt punkt: Google justerer ikke automatisk dine budgetter eller dine mål for dig. Ansvaret for at reagere ligger hos dig.
Fordi den “gratis” effektivitet, du måske ikke engang har lagt mærke til, kan forsvinde. Hvis en af dine kampagner har leveret en CPA under målet, har Smart Bidding reelt lavet et stykke opdagelsesarbejde på dine vegne – fundet lommer af billige konverteringer, som konkurrenterne overså. Efter den 17. august bliver det arbejde i højere grad noget, du selv skal styre gennem dine mål.
Det er ikke nødvendigvis en dårlig nyhed. Google har lavet ændringen for at gøre performance mere forudsigelig, især når du justerer budgetter. For nogle annoncører har det været frustrerende, at en kampagne opførte sig anderledes, end målet antydede. Nu bliver forholdet mellem “det tal jeg beder om” og “det tal jeg får” tættere på hinanden.
Men det kræver, at du kender dine reelle tal, ellers risikerer du enten at betale mere pr. konvertering end nødvendigt, eller at bremse en kampagne, der kunne have skaleret.
Du har stadig tid til at forberede dig. Tag disse skridt inden den 17. august:
1. Find de udsatte kampagner:
Filtrér efter kampagner, der er markeret “Begrænset af budget” OG bruger Mål-CPA eller Mål-ROAS. Det er dem, ændringen rammer. Resten kan du roligt lade ligge.
2. Kig på, om de overperformer:
Leverer kampagnen en lavere CPA (eller højere ROAS) end dit indstillede mål? Så skal du tage stilling: Vil du sænke målet, så det matcher den reelle performance og fastholder effektiviteten? Eller vil du hæve budgettet, hvis økonomien kan bære mere volumen til den nuværende pris?
Det her er ikke en katastrofe. Det er en påmindelse om at kende sine tal. De annoncører, der har overladt målsætningen til autopiloten og aldrig kigget på, om kampagnen slog sit mål, er dem, der bliver overrasket den 17. august. De, der har styr på deres faktiske CPA og ROAS, kan bruge ændringen til at rydde op og få mere forudsigelig performance.
Kort sagt: gå din konto igennem nu, mens du har tid til at justere i ro og mag frem for at slukke brande bagefter.
Er du i tvivl om, hvilke af dine kampagner der bliver berørt, eller hvordan du skal sætte dine mål efter ændringen, så tag fat i os hos Iternum Digital. Vi kigger gerne med på din konto og hjælper dig med at lægge en plan, der passer til netop dine mål. Det er langt billigere at forberede sig end at gætte.
Tag fat i os i dag, så gennemgår vi din Google Ads-konto sammen og sikrer, at dine budstrategier og budgetter er optimeret korrekt.
Del på sociale medier
13. feb, 2026
25. feb, 2025
09. feb, 2022
01. dec, 2017
26. okt, 2017
07. aug, 2017
