Forestil dig dette: Du scroller gennem LinkedIn eller Facebook, og din opmærksomhed bliver fanget af et opslag. Du klikker, engagerer og måske endda deler det. Men hvorfor? Fordi det ligner noget, en ven eller kollega kunne have postet – ikke en traditionel, poleret annonce.
I en tid, hvor brugere konstant bliver eksponeret for annoncer, bliver det sværere at skabe indhold, der fanger opmærksomheden og driver engagement. Klassiske, polerede annoncer bliver ofte overset eller opfattet som mindre troværdige, hvilket resulterer i lavere interaktion og i nogle tilfælde også konverteringer. Så hvordan skaber vi annoncer, som skiller sig ud i feedet uden at blive opfattet som klassiske reklamer?
Det er naturligvis et spørgsmål, vi ofte har stillet os selv, når vi har opsat nye annoncer for kunder. Kan mere autentisk, ikke-opstillet content øge engagement og CTR? Og er der nogle platforme, hvor denne content strategi virker bedre end andre?
Hos Iternum Digital elsker vi data, og for at imødekomme den ovenstående udfordring satte vi os selvfølgelig for at teste det ved at gennemføre en række generelle splittests på udvalgte kampagner på tværs af forskellige kunder og brancher. Formålet? At undersøge, om mere autentisk og organisk indhold kunne skabe højere engagement og bedre performance sammenlignet med klassiske, polerede annoncer.
Testene blev udført på tværs af Meta og LinkedIn, to platforme med forskellige brugeradfærd og forventninger til content. Målet var at identificere fælles trends og best practices, der kunne bruges til at optimere digital annoncering på tværs af brancher.
I vores tests opstillede vi to versioner af overvejende ens annoncer. Samme tekst, samme målgruppe og budget, men to forskellige billeder:
Version A: En klassisk annonce – flot design, professionelt produceret, tydelige branding-elementer i høj kvalitet.
Version B: Autentisk content med et større UGC-look – rå billeder taget med en iphone, uredigeret og mere hverdagsagtigt. Designet til at ligne et organisk opslag mere end en annonce.
Vi kørte disse tests på tværs af både Meta (Facebook & Instagram) og LinkedIn for at se, hvordan brugerne reagerede på de forskellige formater, og analysere forskellene i engagement, klikrate og overordnet performance.
Autentisk content skabte markant bedre resultater på tværs af begge platforme. På Meta var forskellen i performance særligt tydelig på stories og i reels, hvor uformelt content blendede bedre ind med brugernes organiske indhold. På LinkedIn var autentisk content mere troværdigt og skabte mere debat og interaktion i feedet, da det lignede personlige opslag fra brugere.
Tallene taler for sig selv:
Brugerne reagerede altså langt mere positivt på annoncer, der ikke så ud som annoncer. De var mere tilbøjelige til at engagere sig, klikke og interagere med content, der føltes mere ægte og menneskeligt.
Spørg dig selv: Ville dine annoncer få bedre resultater, hvis de ikke lignede annoncer? Der er kun én måde at finde ud af det – test det!
Hvis du stadig udelukkende satser på klassiske, polerede annoncer, kan du gå glip af en kæmpe mulighed. Vi anbefaler stort set altid at teste UGC-lignende content i dine kampagner.
Prøv at eksperimentere med mere naturlige billeder, uformelle tekster og en mindre “sælgende” tilgang – det kan virke mindst lige så godt som dyrt produceret professionelt content. Og så har det tilmed den fordel, at det ofte er langt billigere, hurtigere og nemmere at producere!
I stedet for at bruge store budgetter på professionelle optagelser og post-produktion, kan brands nemt og hurtigt producere nyt indhold med mobiloptagelser eller behind-the-scenes-materiale, hvilket gør det muligt at følge med i den hurtige udvikling på sociale medier.
Derudover anbefaler vi, at brands løbende tester forskellige former for autentisk content – fx variationer i format, tone, kameravinkel og storytelling – for at identificere, hvad der fungerer bedst for deres specifikke målgruppe. Dette sikrer en konstant optimering af performance, samtidig med at det bliver nemmere at skabe en kontinuerlig strøm af nyt og engagerende indhold uden lange produktionstider. Mindre opsat, mere ægte – og langt bedre performance!
Hos Iternum Digital er vi specialister i at skabe effektive annoncer, der performer. Kontakt os, hvis du vil have hjælp til at implementere en content strategi og få mere værdi ud af dine kampagner.
Del på sociale medier
14. nov, 2024
06. nov, 2024
14. apr, 2023
11. jan, 2022
14. jul, 2021
19. maj, 2021
06. apr, 2021
Er du interesseret i at se, hvordan vi kan hjælpe din virksomhed med at vokse digitalt? Send os dine oplysninger, så kontakter vi dig for en uforpligtende samtale.
Hvad kan vi hjælpe dig med?
Et professionelt digitalt marketingbureau, der leverer tjenester inden for optimering af digitale marketingkanaler.
Iternum ApS
Falkoner Alle 20
2000 Frederiksberg
CVR: 36 99 01 47
Iternum Digital
