Meta har introduceret ‘less personalized ads’ som svar på EU’s krav om bedre databeskyttelse. Men hvad betyder det for din annonceperformance? I dette blogindlæg dykker vi ned i konsekvenserne for CPM, CPA og målretning – og hvordan du kan tilpasse din strategi til de nye spilleregler.
For at imødekomme EU’s skærpede krav om databeskyttelse lancerede Meta sidste år et reklamefrit abonnement, der gav europæiske brugere valget mellem et betalt, annoncefrit alternativ eller at fortsætte med målrettede reklamer. Interessen for abonnementet viste sig dog at være minimal.
Meta har nu, efter tilbagemelding fra EU, introduceret et tredje tilvalg – ‘less personalized ads’. Brugere kan stadig vælge det reklamefri abonnement, men de kan nu også vælge denne nye gratis mulighed, hvor annoncer er mindre personligt målrettede. Her baseres annoncer på basale data som alder, køn og generel adfærdsdata på platformen.
Med den nye løsning risikerer annoncører at miste adgang til dybdegående brugerdata, hvilket kan resultere i færre præcist målrettede kampagner. Hvis mange vælger ‘less personalized ads’, kan vi forvente øgede CPM (pris pr. tusinde visninger) og CPA (pris pr. handling), da målgrupperne bliver sværere at definere og ramme præcist. Det kan føre til højere annonceomkostninger og lavere konverteringsrater.
For at gøre ‘less personalized ads’ mindre attraktivt, har Meta indført uundgåelige ‘ad breaks’, som minder om YouTubes ikke-springbare annoncer. Dette tiltag kan presse brugere til enten at vælge den målrettede gratis annonceringsmodel eller betale for det reklamefri abonnement.
For annoncører kræver denne udvikling, at man gentænker sine annonceindkøb og justerer strategierne for at sikre stærk performance, uanset hvordan brugerne vælger. Selvom effektiviteten kan blive udfordret på kort sigt, vil dynamiske CPM-priser muligvis tilpasse sig og udligne forskellen på længere sigt.
Med disse ændringer står Meta i et dilemma, og marketinglandskabet i Europa kan se frem til en spændende tilpasningsperiode.
Ring gerne, så kan vi tage en snak om, hvordan vi kan hjælpe dig.
Del på sociale medier
06. nov, 2024
14. apr, 2023
11. jan, 2022
14. jul, 2021
19. maj, 2021
06. apr, 2021
Er du interesseret i at se, hvordan vi kan hjælpe din virksomhed med at vokse digitalt? Send os dine informationer, så kontakter vi dig for en uforpligtende samtale.
Hvad kan vi hjælpe dig med?
Et professionelt digitalt marketingbureau, der leverer tjenester inden for optimering af digitale marketingkanaler.
Iternum ApS
Falkoner Alle 20
2000 Frederiksberg
CVR: 36 99 01 47
