Derfor fejler buyer personas (og hvad der skal til for at få succes)
1. Baseret på gætværk i stedet for data En af de største faldgruber opstår, når personas bygger på interne antagelser i stedet for reel research. Det giver ofte skæve budskaber, fordi de ikke rammer kundernes faktiske behov. Når personas derimod bygger på interviews, spørgeskemaer, CRM-data og input fra de teams, der taler med kunderne til […]
Overvejelser ved ny hjemmeside
Overvejelser du bør have, inden du starter på et nyt website I dag er der flere ting, man bør have med i sine overvejelser, end blot pris og lanceringstidspunkt. Brugeroplevelse (UX), tilgængelighed (WCAG), performance (Core Web Vitals), sikkerhed og compliance (GDPR) samt muligheder for personalisering og integration med andre systemer er blevet helt centrale for, […]
Vedligeholdelse af tracking: en overset kritisk disciplin
Tracking og analyseopsætning er ikke noget, man “sætter op” og derefter glemmer. Det er en levende disciplin, der skal vedligeholdes løbende – ellers bliver det svært at stole på tallene. Når data lyver – uden du opdager det Et enkelt fejltrin i din tracking kan få store konsekvenser – uden at nogen opdager det i […]
Når dit website og CRM ikke taler sammen
For mange marketingchefer i B2B-virksomheder er det et velkendt scenarie: Du har investeret tid og ressourcer i et professionelt website og et CRM-system – måske endda marketing automation, lead scoring og analytics. Alligevel føles det, som om de enkelte dele ikke rigtig arbejder sammen – eller i hvert fald ikke så effektivt, som de burde. […]
9 trin til et effektivt B2B website
I en stadig mere digitaliseret verden er et B2B-website ikke kun en markedsføringskanal, men en strategisk platform, der understøtter virksomhedens overordnede mål. For virksomheden er det essentielt at forstå, hvordan websitet kan integreres i den digitale strategi for at skabe værdi både på kort og lang sigt. Dette indlæg fokuserer på, hvordan du som salgs- […]
Derfor skal du bruge buyer personas
Hvad er buyer personas – og hvorfor er de relevante for dig? Buyer personas er fiktive, men databaserede repræsentationer af dine ideal kunder. De kombinerer kvantitative data og kvalitative indsigter fra bl.a. CRM, kundesamtaler og adfærdsdata og skaber et mere nuanceret billede af, hvem du taler til – og hvordan du bør kommunikere med dem. […]
Annoncering på Threads
Threads er Metas nyeste sociale medieplatform og har allerede rundet 320 millioner brugere. Vi har dog ikke officielle tal på, hvor mange der bruger platformen i Danmark og hvor lang tid brugerne bruger på den. Threads er opbygget som en samtaleplatform, der minder om X (tidligere Twitter), hvor folk deler korte tekster, memes og meninger […]
Hvorfor dårlig UX koster dyrt på B2B-hjemmesider
Dårlig brugeroplevelse skaber friktion En af de mest udbredte udfordringer på B2B-sider er, at de ofte er komplekse og informationstunge. Det kan gøre det svært for besøgende at finde rundt og hurtigt forstå, hvad virksomheden tilbyder – og hvordan det er relevant for dem. Resultatet kan være høj bounce rate, lav time spent on page […]
ChatGPT introducerer shoppingfunktion – hvad betyder det for dine Google Ads og SEO?
OpenAI har officielt lanceret en shopping funktion direkte i ChatGPT i samarbejde med platforme som Shopify og Instacart. Det betyder, at brugere nu kan søge efter, finde og sammenligne produkter samt klikke sig videre til køb direkte fra ChatGPT – uden nødvendigvis at skulle bruge Google som mellemled. Indtil videre er funktionen kun aktiv, hvis […]
Kirker og SoMe – Effektiv annoncering på sociale medier for kirker
Hvorfor kirker bør satse på SoMe-markedsføring I en tid hvor digitale fællesskaber er lige så vigtige som de fysiske, står kirker overfor en unik mulighed: at bruge sociale medier som en kanal for tro, fællesskab og engagement. Sociale medier som Facebook og Instagram giver kirker mulighed for at: Nå folk hvor de er – nemlig […]