Link Tracking Protection i iOS 17: En game-changer for digital annoncering

Forfatter: Lana Hamawander

DEL DETTE INDLÆG

Som marketingekspert er det umuligt at ignorere de seneste opdateringer i Apples iOS 17, der har potentialet til at ryste hele den digitale marketingsverden. I denne artikel vil vi dykke dybt ned i ‘Link tracking protection’-funktionen og privat browsing – hvordan det kan påvirke din digitale marketingstrategi, og hvad der skal til for at undgå det.

iternum digital

TRACKING

Hvad er Link Tracking Protection, og hvorfor er det vigtigt?

Linksporingsbeskyttelse er en ny funktion i iOS 17, som fjerner brugeridentificerbare sporingselementer fra URL’er.

Dette er især relevant, hvis du kører annoncer på større platforme som Facebook (Meta), Google Ads og Bing/Microsoft.

Funktionen er i øjeblikket aktiveret som standard i Safari privat browsing, men er også tilgængelig som en opt-in i standardbrowseren. Som med alle opdateringer fra Apple, starter det i det små, så det kan højst sandsynligt blive standard i fremtidige opdateringer fra Apple. Udover Safari som browser, påvirker Link Tracking Protection også Apple-beskeder og mail, bl.a. hvis du sender et link over iMessage.

Eksempel: Hvordan fungerer tracking på Facebook?

Når du accepterer cookies, aktiveres eksempelvis Facebooks Pixel, en JavaScript-kode på hjemmesiden, og du får et bestemt ID (for eksempel 12*****). Disse oplysninger sendes tilbage til Facebook-platformen sammen med yderligere data indsamlet af Pixel fra din browser. Dette kan omfatte oplysninger såsom din IP-adresse, din browsertype og skærmdimensioner. Disse indsamlede data bruges til at oprette en profil af din online adfærd på webshop.dk, som Facebook så kan bruge. Denne proces gentages hver gang du besøger en hjemmeside eller udfører en vigtig aktivitet på webshoppen, såkaldte “events”/konverteringer. Normalt har du tidligere givet tilladelse til cookies.

Dataene er afgørende for at skabe målrettede målgrupper (“Site Custom Audiences”), evaluere effektiviteten af ​​annoncer og skræddersy kampagner til brugere, der har en aktiv interesse i et specifikt marked eller produkt, såsom sko. Essensen af ​​Link Tracking Protection er, at Safari-browseren automatisk fjerner parameteren “fbclid”, hvilket gør det mere udfordrende for Facebook at spore brugeradfærd, da vi mister oplysninger om brugeren (for eksempel IP-adresse, browsertype og skærmdimensioner). Dette har en negativ indvirkning på effektiviteten af ​​online markedsføring og vil sandsynligvis forårsage et fald i ROAS (Return on Ad Spend).

Hvilke platforme er påvirkede?

Apple bestræber sig på at begrænse eller i videst muligt omfang minimere sporingen af ​​brugere på tværs af websteder. Det betyder, at vi kan forvente en fortsat udvidelse af de platforme, der er ramt. I øjeblikket er følgende platforme berørt:

Hvornår finder opdateringen sted?

Apple udgav nyheden den 5. juni i år, men det er først fra den 18. september, at opdateringen er tilgængelig. Alle skulle være opdateret i Q1 2024, men flere og flere opdaterer dagligt, hvilket betyder, at vi langsomt, men sikkert, vil lægge mærke til opdateringen, hvis du ikke har taget de nødvendige foranstaltninger.

Hvilke foranstaltninger er nødvendige?

  • Invester i robust sporing
    Muligheden for at spore med tredjepartscookies bliver mere og mere begrænset – og det bliver desværre kun værre. Sørg for at investere i sporing, der ikke er afhængig af tredjepartscookies.
    Serversidesporing, der sporer med førstepartscookies, resulterer i markant mere og nøjagtig dataindsamling og tilskrivning. Det er med andre ord ekstremt vigtigt for alle virksomheder, store som små.

  • Hold dig til en konsekvent UTM-struktur
    UTM-parametre såsom Kampagne, Kilde, Medium, Term og ID osv. er i øjeblikket upåvirket, hvilket gør det vigtigere end nogensinde at arbejde effektivt med dem.

    → Beslut dig for en struktur og vær konsekvent.
    Dokumenter gerne strukturen, især hvis I er flere, der arbejder i kontoen.

    → Sørg for at følge en struktur, der er let at læse i GA4.
    Det nemmeste er at følge den struktur, der er registreret som standard –
    gå ind og kig i tilskrivningsrapporterne.

    → Hold dig til små eller store bogstaver (små bogstaver anbefales).

  • Hold øje med opdateringer
    Apple opdaterer og ændrer integrationer og indstillinger løbende. Det er vigtigt altid at holde dig opdateret for at tilpasse din strategi derefter.

Skal vi hjælpe dig med at validere din nuværende opsætning? Så send en mail til Head og  Analytics, Lana Hamawander, på lana@iternumdigital.com.

Har du styr på din tracking og tech-setup? Ring gerne, så kan vi tage en snak om, hvordan vi kan hjælpe dig.

Har du også store ambitioner for din digitale vækst? Ring gerne, så kan vi tage en snak om, hvordan vi kan optimere din digitale strategi.