Mange virksomheder investerer tungt i digital annoncering, men glemmer det fundament, der gør investeringerne meningsfulde: Et vedligeholdt og validt datasæt.
Tracking og analyseopsætning er ikke noget, man “sætter op” og derefter glemmer. Det er en levende disciplin, der skal vedligeholdes løbende – ellers bliver det svært at stole på tallene.
En webshop ændrer deres cookiebanner, så det blokerer scripts fra at afvikle korrekt.
Tracking fungerer stadig for interne tests, men 70 % af reelle brugere bliver ikke tracket.
Marketingteamet tror, at kampagner performer dårligt og flytter budgettet væk fra de rigtige kanaler.
Salget falder, og fejlen opdages først flere uger senere.
Fejlen var teknisk lille – men konsekvensen var strategisk stor.
Trackingmiljøer ændrer sig konstant. Nye kampagner, ændringer på websitet, tekniske opdateringer og ikke mindst strengere privacy-regler gør, at noget så simpelt som et banner eller en script-opdatering kan vælte hele datagrundlaget.
Og fordi fejl ofte ikke larmer, opdager man dem sjældent i tide. Når tallene ser forkerte ud, tvivler man først på kampagnen – ikke på selve trackingens integritet.
Vedligeholdelse af tracking behøver ikke være komplekst. Mange problemer kan undgås med simple vaner og løbende opmærksomhed. Det handler ikke om avancerede tekniske setups, men om at indføre nogle gode rutiner, som gør det nemt at holde overblikket og fange fejl tidligt.
Her er nogle enkle og effektive tiltag:
Sørg for klart ejerskab. Udpeg én ansvarlig person i teamet, der holder styr på jeres tracking-setup.
Dokumentér dine ændringer. Notér, hvornår I sidst har justeret tracking, og hvad der blev ændret – det gør fejlfinding hurtigere.
Opsæt alarmer. Brug alerts i Google Analytics eller jeres dashboardværktøjer til at opdage usædvanlige udsving i data.
Det kræver ikke mange ressourcer at gøre tingene rigtigt – men det kræver vilje og struktur.
Det kan være både tidskrævende og teknisk komplekst at sikre, at ens tracking fungerer korrekt på tværs af platforme, cookies, scripts og systemer. Mange virksomheder har hverken den interne kapacitet eller de rette værktøjer til at følge med – og det er helt normalt.
Hvis du har brug for sparring, gennemgang af dit setup eller ønsker at få en second opinion på din dataindsamling, så findes der kompetente partnere og specialister, der kan hjælpe. Det vigtigste er at tage problemet alvorligt – og handle, før dataen bliver ubrugelig.
Data er ikke noget, du “har” – det er noget, du aktivt skal vedligeholde. Hvis ikke, bliver det umuligt at stole på dine rapporter, dine kampagneanalyser og dine beslutninger.
Virksomheder, der tager tracking vedligeholdelse seriøst, reagerer hurtigere, allokerer smartere og skaber bedre resultater. Resten famler i mørke – med pæne dashboards, der ikke viser virkeligheden.
Vi kan hjælpe dig med at gennemgå, optimere og vedligeholde din tracking, så du kan træffe beslutninger på et solidt datagrundlag. Kontakt os i dag og få styr på din tracking.
Del på sociale medier
03. jan, 2025
09. jun, 2024
31. maj, 2024
Er du interesseret i at se, hvordan vi kan hjælpe din virksomhed med at vokse digitalt? Send os dine oplysninger, så kontakter vi dig for en uforpligtende samtale.
Hvad kan vi hjælpe dig med?
Et professionelt digitalt marketingbureau, der leverer tjenester inden for optimering af digitale marketingkanaler.
Iternum Digital
