Porten til store sommeroplevelser
Fredericia åbnede porten til store sommeroplevelser med strategisk digital marketing kampagne.
Fredericia åbnede porten til store sommeroplevelser med strategisk digital marketing kampagne.
For enden af Lillebæltsbroen på Jyllands-siden ligger Kongens Fæstningsby Fredericia. Byen blev anlagt af Frederik III i 1650 som et forsvarsværk i en tid hvor Danmark var præget af krig og uroligheder. I dag er Fredericia en hyggelig provinsby, der med sit idylliske voldanlæg, stadig bærer præg af at være et stykke af Danmarkshistorien.
Kommunens turistaktører har arbejdet hårdt på at de i sommeren 2021 skulle tiltrække flere besøgende til fæstningsbyen. Iternum Digital (tidligere Propellos) har igangsat den digitale markedsføring og har hjulpet med branding af byen. Dette er gjort i samarbejde med bureauet TBWAConnected og mediebureauet Skru Op.
Markedsføre Fredericia som en sommerferie destination
Tiltrække overnattende gæster
Fremhæve byens attraktioner
Iternum hjalp med:
Awareness, Engagement, Trafik
Branding, E-mail Marketing, Inbound Marketing, Medieindkøb, Sociale Medier, Strategi
Active Campaign, Drupal, Hubspot, Playable
Vi har fået Fredericia sat på landkortet som sommerferiedestination med stor opmærksomhed ude i markedet til følge. Vi har fået lavet et digitalt set-up som vi fremadrettet kan bruge til digitale kampagner – og vi har taget de første skridt i forhold til at inddrage hotellerne endnu mere som både ambassadører for byen og som kommunikationskanal.
I samarbejde med Fredericia kommune og Visit Fredericia havde Experience Fredericia et ønske om at markedsføre byen endnu mere som en dansk sommerferiedestination. De så en enestående mulighed for at få danske turister til byen, da rejseadfærden var ændret som følge af Corona situationen. Der var her et enormt potentiale – og flere undersøgelser pegede på, at en stor gruppe af danskere endnu ikke havde besluttet sig eller booket deres ferie i foråret 2021.
Byens aktører satte sig, som følge heraf, et mål om at løfte turismeindsatsen ved ikke kun at tiltrække overnattende og dagsgæster, men også ”lede” dem rundt til steder og attraktioner i byen og i nærområdet.
Ud over Fredericias voldanlæg, så byder byen og nærområdet på et utal af oplevelser. Det var derfor oplagt at iscenesætte voldanlægget som kommunikationskoncept, hvor byens port var indgangen til sommeraktiviteter. Det blev til kampagnen ”Fredericia – porten til store sommeroplevelser”, som fremadrettet blev koblet på alle marketingaktiviteter.
Det var vigtigt at Fredericia markedsførte sig som et sted, hvor man, i løbet af sommeren, kunne opleve gratis livemusik på flere koncertscener, spise sig mæt i alt fra Michelin til streetfood og nyde iskolde forfriskninger på beach-baren på byens strand. Ligeledes var vandaktiviteter som SUP, kajak og Hvalsafari højt på dagsordenen – og Bridgewalking på den nærliggende Lillebæltsbro skulle også fremhæves. Desuden var guidede byvandringer om Fredericias betydning for Danmarkshistorien en vigtig aktivitet – og nærområdets mange naturoplevelser og forlystelsesparker skulle også tiltrække gæster.
For at sikre mange overnatninger/besøgende i løbet af sommeren var det aktørerne i Fredericia på sinde, at ramme 3 specifikke målgrupper, der ville kunne indkapsle byens mange tilbud: familier med børn, aktive turister og livsnydere.
Med disse målgrupper in mente sammensatte vi en stærk digital marketing strategi og udvalgte det rette mediemix, som gav inspiration til målgrupperne, hvor budskabet Porten til store sommeroplevelser gik hånd i hånd med kreative input til oplevelser i og nær Fredericia.
Resultatet blev udviklingen af en digital og kreativ kampagne, der skabte synergi på tværs af de forskellige marketingplatforme gennem en let genkendelig visuel identitet.
Kampagnen inkluderede:
Resultatet af vores samarbejde med Experience Fredericia og Visit Fredericia har båret frugt.
Allerede i juni så vi en stigning, da antal overnatninger skød i vejret med hele 77% i forhold til 2020. Det svarer til en vækst på 10.352 overnatninger. Den tilsvarende udvikling i hele Danmark var på blot 23%.
Tendensen fortsatte og overnatninger for hele sommerperioden (juni/juli) er samlet set steget med 26%. Det er betydeligt bedre end landsgennemsnittet, hvor forskellen blot er 7% eller i sammenlignelige nabodestinationer, hvor væksten kun er cirka det halve af, hvad man har opnået i Fredericia denne sommer.
Dermed har turismeaktørerne i Fredericia kunne glæde sig over, at man bl.a. via en succesfuld kampagneindsats stort set har formået at lukke hullet fra de udenlandske turister, som man igen i år måtte kigge langt efter.
Gennem konkurrencer på SoMe og website, blev der også indsamlet et betydeligt antal permissions, som siden har skabt et solidt fundament for den fremtidig e-mail markedsføring af byen året rundt.
Mansoft Mansoft er et Microsoft konsulenthus med speciale i Client- og Server Management. Det er en virksomhed i vækst med 100+ af markedets dygtigste IT-konsulenter,
RIEMANN P20 Riemann P20 er en serie af solbeskyttelsesprodukter, der er kendt for deres høje effektivitet og langvarige kvalitetsbeskyttelse mod solens skadelige stråler, og er
OxyGuard OxyGuard startede med en verdensomspændende niche og som CEO Paw Petersen ynder at sige, så sælger de tillid, så fiskefarmerne kan sove roligt om
Flyhjælp Flyhjælp er en international virksomhed, som opererer i hele Norden (Danmark, Sverige, Norge og Finland) samt England, og er en del af moderselskabet, Flightright,
Royal Gravering Royal Gravering er en førende leverandør af graveringstjenester med fokus på at skabe personlige og mindeværdige produkter til deres kunder. Deres sortiment omfatter
Visit Fjordlandet Kun 20 minutters kørsel vest for København ligger fire kommuner, som til sammen udgør ét smukt og idyllisk land. Fjordlandet er navnet. Her
NAVADAN Navadan er en dansk virksomhed, der ved hjælp af udstyr, rensemidler og vejledning holder skibene i gang i hele verden. For at et tank-
Er du interesseret i at se, hvordan vi kan hjælpe din virksomhed med at vokse digitalt? Send os dine oplysninger, så kontakter vi dig for en uforpligtende samtale.
Hvad kan vi hjælpe dig med?
Et professionelt digitalt marketingbureau, der leverer tjenester inden for optimering af digitale marketingkanaler.
Iternum ApS
Falkoner Alle 20
2000 Frederiksberg
CVR: 36 99 01 47
Iternum Digital
