Den ultimative guide til TikTok annoncering

Forfatter: Katharina Rendtslev

Del på facebook
Del på google
Del på twitter
Del på linkedin

DEL DETTE INDLÆG

Læs med her og bliv klogere på, hvordan du annoncerer på TikTok, og hvordan du bruger mediet til at udvikle dit brand og skabe eksponeringer til din virksomhed.

iternum digital

TIKTOK

Hvad er TikTok?

TikTok er verdens hurtigst voksende sociale medieplatform, hvor brugerne kan lave små sjove videoer og dele dem med hinanden. Kreativiteten er i højsædet, og der bliver anvendt alt fra sjove filtre, grafik, musik samt mange andre features – og populariteten er ikke til at tage fejl af. For mange unge er TikTok i dag blevet sin egen subkultur, der med sin unikke tone og interne humor har været med til at bane vejen til den succes, som appen har opnået i dag.

Hvem bruger TikTok?

Målgruppen på TikTok består primært af det yngre segment mellem 16-26 år, som udgør 41% af de samlede brugere. Fordelingen vil sandsynligvis ændre sig med tiden i takt med at flere af de ældre målgrupper begynder at benytte platformen. Denne tendens har vi også set med Instagram og Facebook. TikTok er et voksende medie med en brugerbase på 800 millioner og er det sociale medie, som har den højeste engagement rate (datareportal, 2020).

Markedsføring på TikTok

Tilstedeværelsen og markedsføringen kan inddeles i to overordnede metoder ligesom Facebook, Instagram og Pinterest: organisk eller betalt. Hvilken metode der fungerer bedst for din virksomhed afhænger af brand og branche, men en kombination af begge er en god start.

Der er tre forskellige måder, man kan gribe sin markedsføring an på, når man vælger at bruge TikTok:

  • Man opretter sin egen profil og uploader relevante, underholdende og sjove videoer, som understøtter ens brand
  • Man kan samarbejde med influencers, som allerede har en større følgerskare, for herved at sprede indholdet ud til et bredere publikum
  • Man kan betale for at annoncere på TikTok

Annoncetyper og formater på TikTok

Vælger man at annoncere på TikTok er det muligt at vælge mellem fem forskellige kampagnetyper, som hver har sine unikke fordele, afhængig af hvad ens formål for annonceringen er.

  • Brand Takeover
  • In-feed Ads
  • Hashtag Challenge
  • Branded Effects
  • Top Views

TikTok - Brand Takeover

Brand takeover er en kampagnetype, som popper op, så snart du åbner appen. Gennem denne kampagnetype kommer du i kontakt med brugeren gennem statiske eller dynamiske annoncer på fuld skærm, som er med til at skabe en stærk visuel visning af dit brand. Du har mulighed for at linke til din virksomheds hjemmeside, en af de eksisterende TikTok videoer eller en Hashtag Challenge, som er en del af en større kampagnestrategi. Dog skal du være opmærksom på, at der kun er 1 annoncør, som kan overtage 1 kategori pr. dag – hvilket gør det muligt at skabe stor opmærksomhed.

  • Mulighed for statisk og dynamisk materiale
  • Format: Video med en typisk varighed mellem 3 og 5 sekunder

TikTok - In feed

Denne type annonce fungerer på samme måde, som man ser på Instagram og Snapchat stories, hvor annoncen dukker op imellem videoerne i dit feed. Annoncen bliver set i fuld skærm, og brugeren har til enhver tid mulighed for at skippe annoncen – så sørg for at lave en dynamisk videoannonce, som skaber blikfang fra start.

  • Gennem fullscreen-oplevelsen fanges brugernes fulde opmærksomhed
  • Du kan anvende både statisk og dynamisk materiale: Video, gif, billede
  • Placering: Ved åbning af appen
  • Du bliver synlig i “For You”-feedet med op til 60 sekunders video med autoplay og lyd

TikTok - Hashtag Challenge

Dette format er uden tvivl det, som skaber det største engagement, hvor brugerne får mulighed for at være kreative og udtrykke sig gennem ens challenge. Formålet med denne kampagnetype er at skabe brand awareness og engagement. Kampagnetypen tager udgangspunkt i et hashtag i en af dine videoer. Du uploader videoen som organisk video på din TikTok profil. Her opfordrer du brugerne på TikTok til at lave deres egen video af samme udfordring, som du har vist i din video. Efterfølgende sponsorerer du videoen og målretter den mod flere udvalgte målgrupper for hermed at øge rækkevidden, eksponeringer og engagement med hashtagget.

  • Format: Video
  • Placering: Udforsk side

Tiktok - Branded Lens​

Denne kampagnetype er for de kreative ildsjæle. Her er det nemlig muligt, ved hjælp af Augmented Reality, 2D og 3D, at skabe engagerende og interaktive brandfiltre, som TikTok brugerne kan anvende i deres egne videoer. TikTok tilbyder videoskabeloner til dem, som vil annoncere en kampagne. Det er et in-app-værktøj, der tilbyder forskellige billede- og videoskabeloner, som kan tilpasses forskellige annoncer. Der er over 300 gratis baggrundsmusikskabeloner, som kan anvendes i din annonce for at gøre dem mere levende.

TikTok - TopView

Denne annoncetype er den nyeste på TikTok og udspringer fra Brand Takeover-annoncen, dog med samme features som In-Feed-annoncering. En TopView-annonce viser dit brand, så snart brugerne åbner TikTok, hvilket hjælper med at nå og engagere publikum på en visuel måde.

  • Et videoformat, som præsenterer dit brand på TikToks bedste placering
  • Op til 60 sekunder fuldskærms- og langformat video med automatisk afspilning og lyd

iternum digital

TikTok Pixel​

For at arbejde succesfuld med annoncering på TikTok er det essentielt, at man rammer det rette publikum, for dermed at optimere ens budpriser og konverteringsmål. TikTok tilbyder, ligesom Facebook, muligheden for at integrere en Pixel-kode på din hjemmeside, så du har mulighed for at tracke alle hændelser og effekten af din annoncering.

Overvejer du annoncering på TikTok? Ring gerne, så kan vi tage en snak om, hvordan vi kan hjælpe dig med den rette strategi og eksekvering.