Navigér i medieforbrugets nye normal: Insights fra 2023

Forfatter: Katharina Herforth Rendtslev

DEL DETTE INDLÆG

DR har udgivet sin årlige medierapport, som opridser danskernes medievaner 2023. Rapporten byder på nogle spændende udviklinger set med digiale marketingsbriller på. Vi har samlet nogle highlights her.

iternum digital

DIGITAL MARKETING

I en verden, hvor det digitale fodaftryk udvider sig med lynets hast, har DR’s seneste Medieudvikling 2023-rapport kastet lys over et mere kritisk vendepunkt i danskernes medieforbrug, der rejser nye muligheder og udfordringer for digital marketing. Denne indsigt er ikke blot en statistik; det er en kraftfuld påmindelse til alle digitale markedsførere om at omfavne et mere nuanceret og bredspektret digitalt marketingmix i 2023.

Fordeling af danskernes mediebrug

Kilde: DR’s Medieudvikling 2023.

Facebook i frit fald

Med et overraskende fald i daglig brug af sociale medier, især Facebook, der ser et markant dyk, indikerer en tydelig forandring i danskernes medieforbrugsmønstre. Dette skift fra traditionelle sociale medier til fordel for mere nicheplatforme og diversificerede medieforbrug understreger vigtigheden af at tilpasse marketingstrategier til at møde forbrugerne, hvor de er nu.

TikTok på tilbagetog

I 2023 oplever TikTok også en tilbagegang i forhold til både den daglige, ugentlige og månedlige dækning blandt danskerne mellem 17-75 år. Her ses et tydeligt dyk i daglig brug fra 63% til 55% hos de 15-19 årige. Interessant nok stiger daglig brug blandt de 25-31-årige, hvilket indikerer en modning af platformen, lignende tidligere tendenser set med Facebook, Snapchat og Instagram. Denne nedgang kan ses som en bekræftelse af nogle eksperters tidligere udtrykte skepsis overfor TikToks hurtige udbredelse og dens indvirkning

3,5 time på streaming dagligt

Interessant nok viser rapporten også en stigning i forbruget af streamingtjenester, hvor platforme som YouTube og DR’s egne tjenester overhaler Netflix i dagligt minutforbrug. Danskerne bruger i gennemsnit tre en halv time dagligt på traditionelt tv og streaming. Og streamingforbruget er steget med 11 minutter siden 2022. Dette indikerer en fortsat appetit på on-demand og streamingindhold, hvilket gør det til et vigtigt område for brands at udforske og integrere i deres marketingindsats.

Youtube & TV 2 Play overhaler Netflix

YouTube styrker sin topposition og danskerne bruger i 2023 dagligt 2,3 minutter mere på platformen end i 2022. TV 2 Play oplever tilsvarende vækst, hvilket bringer begge public services tjenester over Netflix, som ryger ud af top-tre målt på tidsforbrug.

Podcast

Podcastlytning fortsætter med at vokse, men med en aftagende vækstrate, hvilket tyder på en modning af markedet. Dette giver en unik mulighed for brands at dykke ned i nicheemner og skabe dybere, mere meningsfulde forbindelser med deres målgrupper gennem dette format.
Samtidig med disse skift ser vi, at TikTok’s tidligere himmelflugt blandt de unge stabiliserer sig, hvilket åbner op for nye strategiske overvejelser for brands, der søger at engagere sig med yngre demografier på autentiske og kreative måder.

Opsummering

2023 handler om at omfavne forandring, forstå de nye konturer af medieforbruget og udvikle marketingstrategier, der er fleksible, responsive og dybt forankrede i en forståelse af det stadigt udviklende digitale landskab. Brands, der formår at navigere i dette skiftende miljø med agilitet og indsigt, vil være bedst positioneret til at trives og forbinde med deres publikum på meningsfulde måder.

Har du også store ambitioner for din digitale vækst? Ring gerne, så kan vi tage en snak om, hvordan vi kan optimere din digitale strategi.