Bruger I AI til fotorealistiske billeder, chatbots eller syntetiske stemmer i jeres markedsføring? Den 2. august træder EU’s nye AI-transparensregler i kraft, og det ændrer spillereglerne for både virksomheder og bureauer. Få overblikket over de nye oplysningskrav – og opdag, hvordan I kan vende lovkravene til en kommerciel fordel.
Lad os starte med en sandhed, vi alle kender på marketinggangene: Næsten alt digitalt indhold i dag har på den ene eller anden måde haft besøg af kunstig intelligens.
Vi bruger AI til at idegenerere, lave fotorealistiske produktmiljøer, tilpasse billeder, køre voiceovers og bygge mere personlige kundeoplevelser. Det har skruet tempoet i indholdsproduktion op på et niveau, vi knap turde drømme om for få år siden.
Men det “vilde vesten”, hvor alt syntetisk indhold frit kan skubbes ud som tilsyneladende ægte materiale, synger på sidste vers.
Fra 2. august 2026 træder de nye EU-transparensregler i AI-forordningen (særligt Artikel 50) i kraft. Det betyder, at spillereglerne for, hvordan virksomheder og bureauer må bruge AI i deres markedsføring, bliver markant skærpet.
Formålet med de nye regler er simpelt: Forbrugeren må ikke vildledes. Hvis en kunde eller B2B-indkøber med rimelighed kan tro, at et billede, en video, en stemme eller en person er ægte, har I oplysningspligt.
Det betyder i praksis:
Det er nemt at se nye lovkrav som et bureaukratisk spændben. Men i et marked, hvor forbrugere og indkøbere i stigende grad bliver skeptiske over for “støj” og syntetisk fyld, er gennemsigtighed jeres største styrke.
Når indhold bliver uendeligt let at masseproducere, bliver tillid den knappe ressource.
At flage sin brug af AI handler ikke om at sætte advarselsblink op. Det handler om at udvise professionel ansvarlighed. Det viser jeres kunder, at I arbejder ordentligt, og at I tør stå ved de værktøjer, I bruger.
Lad os hjælpe jer med at få styr på gennemsigtigheden og vende de nye regler til en styrke.
Del på sociale medier
09. jun, 2026
26. jan, 2024
27. jul, 2023
15. jun, 2023
18. feb, 2022
21. jun, 2021
02. feb, 2021
