Snapchat challenges Meta’s monopoly with a major update that opens up users' private chat feeds. With the new Sponsored Snaps, ambitious e-commerce and B2C brands can now land directly in their target audience's inbox. Read along to get the strategic perspective on how to leverage this format to diversify your media mix and lower your CPA.
Snapchat har netop rullet en af de mest markante opdateringer ud i platformens historie. De åbner op for det absolut mest private, mest brugte og mest konverterende rum i appen: Chat-feedet.
Med introduktionen af Sponsored Snaps og AI Sponsored Snaps flytter kommerciel annoncering ud af ligegyldige “Discovery”-faner. Nu lander brands direkte i brugernes indbakke – side om side med beskeder fra deres tætteste relationer.
For ambitiøse B2C- og e-commerce-brands repræsenterer dette en sjælden førstedags-mulighed for at kapre uforstyrret opmærksomhed.
Formatet fungerer præcis som en uåbnet snap fra en ven. Der er ingen forstyrrende push-notifikationer, hvilket respekterer brugeroplevelsen, men placeringen i hjertet af appen sikrer tårnhøje åbningsrater. Chat-fanen er nemlig det sted, hvor over 85 % af Snapchats brugere befinder sig dagligt.
Den reelle game-changer er integrationen af samtale-AI direkte i indbakken. Brugeren åbner ikke bare en statisk annonce; de kan starte en direkte, tovejs-dialog med jeres brands AI-agent uden overhovedet at forlade chatten.
Hvorfor er en opdatering på Snapchat overhovedet relevant for en overordnet marketingstrategi? Fordi den løser en kritisk sårbarhed, som mange B2C-virksomheder lider under lige nu: Overeksponering på Meta og Google.
Når du lægger 80-90 % af dit performance-budget i det samme Meta-feed, bliver din forretning ekstremt sårbar over for Metas stigende CPM-priser og svingende algoritmer. Løsningen er mediediversificering.
Ved at bruge Snapchats nye chat-formater opnår du:
Inden du flytter budgetter fra jeres eksisterende kanaler over på det nye Snapchat-format, skal jeres fundament være på plads. Det kræver tre ting:
Vinduet for at hente billige markedsandele på et helt nyt, organisk integreret annonceformat lukker hurtigt. Kampen om indbakken er i gang.
Hos Iternum Digital tester vi de nye Snapchat-formater af i praksis lige nu. Hvis du vil have en databaseret vurdering af, om din forretning skal eksekvere på denne mulighed for at sænke jeres samlede CPA, så ræk ud til mig direkte her på LinkedIn eller book en strategisk overflyvning af jeres kanalsplit.
Del på sociale medier
26. jan, 2024
27. jul, 2023
15. jun, 2023
18. feb, 2022
21. jun, 2021
02. feb, 2021
