UGC skaber stærkere resultater for Royal Gravering
User Generated Content løfter engagementet og skaber markant forbedret performance for Royal Gravering – selv i en af årets dyreste annonceperioder.
User Generated Content løfter engagementet og skaber markant forbedret performance for Royal Gravering – selv i en af årets dyreste annonceperioder.
Royal Gravering er en kvalitetsbevidst virksomhed, der specialiserer sig i at skabe personlige og betydningsfulde gaver med professionel gravering. Deres sortiment rummer ikoniske danske designbrands som Georg Jensen, Kay Bojesen, Rosendahl og Nordahl Andersen, hvilket forener håndværk, æstetik og autenticitet i hver eneste gave.
Siden starten i 2020 har Royal Gravering opbygget en stærk digital tilstedeværelse samt en fysisk butik i hjertet af København – side om side med Kongehuset. Herfra fortsætter de deres ambitiøse vækstrejse og arbejder målrettet på at styrke deres position og skabe inspirerende, personlige kundeoplevelser.
Styrke Royal Graverings performance i en periode med markant højere konkurrence og stigende annoncepriser
Teste et mere autentisk og brugernært contentformat
Skabe en effektiv struktur for produktion af content, der både løfter performance og understøtter Royal Graverings fortælling
Iternum hjalp med:
Branding, Engagement, Leadgenerering, ROAS, Trafik
Content, Sociale Medier, UGC
Meta
UGC har givet os den nødvendige gennemslagskraft, så vi skiller os ud fra konkurrenterne og giver algoritmen optimale forudsætninger i en tid, hvor det kreative indhold er afgørende for performance."
Royal Gravering og Iternum Digital har samarbejdet gennem flere år, og helt fra brandets spæde start har vi sammen opbygget en stærk digital tilstedeværelse. I vores tidligere case “Fra ide til succeshistorie” har vi beskrevet, hvordan en langsigtet, datadrevet strategi allerede har skabt markante resultater.
Men selv med god performance er vores fælles tilgang altid at udfordre status quo og finde endnu smartere tiltag, der kan løfte resultaterne yderligere – særligt i perioder, hvor konkurrencen og annoncepriser er højere end resten af året.
Op til Black Friday og julehandlen stiger CPM- og CPC-priserne traditionelt markant, og der er generelt højere konkurrence – især på Meta annonceringen. Derfor ønskede vi at teste, om et skift i format og nye content-greb kunne kunne holde lead- og klikpriserne nede og samtidig øge engagementet i en af årets dyreste annonceperioder – uden at gå på kompromis med brandidentiteten. Her var UGC et oplagt værktøj, fordi formatet netop skaber højere troværdighed, lavere klikpriser og stærkere konverteringsrater.
Brugen af UGC er i dag en central del af mange stærke contentstrategier, fordi formatet opleves som mere ægte, nærværende og troværdigt end traditionelt brandproduceret materiale. Når indholdet leveres af rigtige mennesker i virkelige situationer, mindskes afstanden mellem brand og forbruger, og det skaber højere tillid, mere engagement og bedre forudsætninger for konvertering.
Med det udgangspunkt udviklede vi en strategi, hvor UGC ikke blot fungerede som et supplement, men som en integreret del af Royal Graverings samlede content-setup. Vi designede et test setup, hvor klassiske billedeannoncer blev sammenlignet direkte med UGC-videoer, for at undersøge om mere autentiske fortællinger kunne skabe stærkere resultater i en periode præget af høje CPM-, CPC- og leadpriser.
Content creator, Cecilie Lauridsen, producerede nogle UGC-videoer, der fulgte en best practise UGC-opbygning. Samtidig blev tone, stil og visuel identitet tilpasset Royal Graverings univers, så autenticiteten stod skarpt uden at gå på kompromis med brandet. Videoerne fokuserede på oplevelsen af produktet, hvilket skabte netop den nærhed og troværdighed, der gør UGC så effektivt.
Testen viste tydeligt, hvordan UGC, når det produceres strategisk og i tæt alignment med brandet og en dygtig content creator, kan løfte performance markant. På kun få uger leverede UGC-videoerne en generelt stærkere performance både målt på pris, engagement og køb.
UGC gav 8,5x flere leads end det traditionelle materiale, hvilket er et ekstremt løft i en periode, hvor konkurrencen normalt stiger op mod Black Friday. Samtidig faldt leadprisen med 28%, hvilket viser, at den autentiske fortælling gjorde det muligt at tiltrække langt flere kvalificerede leads for færre penge, selvom perioden traditionelt er blandt årets dyreste for annoncering.
På engagementssiden oplevede vi også en signifikant forbedring. Annoncerne leverede 12,7x flere kliks, den gennemsnitlige klikpris faldt med 35%, og klikraten steg med 36%, hvilket vidner om, at brugerne i langt højere grad stoppede op, engagerede sig i videoerne og tog næste skridt i kunderejsen.
På salgskampagnerne oplevede vi 224% flere køb og ROAS steg med hele 71,6% sammenlignet med de traditionelle kampagner, hvilket tydeligt viser, at den øgede autenticitet og brugernære fortælling ikke kun engagerer – men også i højere grad konverterer.
Samlet peger resultaterne på én klar konklusion: UGC-videoerne leverede langt stærkere performance på tværs af alle KPI’er – til lavere omkostninger og med højere afkast. Med resultater, der klart overgår det traditionelle materiale, bliver UGC nu et fast element i Royal Graverings contentstruktur.
Royal Gravering Royal Gravering er en kvalitetsbevidst virksomhed, der specialiserer sig i at skabe personlige og betydningsfulde gaver med professionel gravering. Deres sortiment rummer ikoniske
Flyhjælp Flyhjælp er en international virksomhed, som opererer i hele Norden (Danmark, Sverige, Norge og Finland) samt England, og er en del af moderselskabet, Flightright,
Headz Up Headz Up er Danmarks førende specialbutik for caps og headwear, grundlagt af Mads Kragh i 2020. Med en fysisk butik i hjertet af
Mansoft Mansoft er et Microsoft konsulenthus med speciale i Client- og Server Management. Det er en virksomhed i vækst med 100+ af markedets dygtigste IT-konsulenter,
NAVADAN Navadan er en dansk virksomhed, der ved hjælp af udstyr, rensemidler og vejledning holder skibene i gang i hele verden. For at et tank-
Royal Gravering Royal Gravering er en førende leverandør af graveringstjenester med fokus på at skabe personlige og mindeværdige produkter til deres kunder. Deres sortiment omfatter
Visit Fjordlandet Kun 20 minutters kørsel vest for København ligger fire kommuner, som til sammen udgør ét smukt og idyllisk land. Fjordlandet er navnet. Her
Visit Fredericia For enden af Lillebæltsbroen på Jyllands-siden ligger Kongens Fæstningsby Fredericia. Byen blev anlagt af Frederik III i 1650 som et forsvarsværk i en
Ideefix Ideefix er en specialiseret virksomhed inden for gulvafslibning. Med fokus på kvalitet og faglighed hjælper de både private og erhverv med at give gulve
OxyGuard OxyGuard startede med en verdensomspændende niche og som CEO Paw Petersen ynder at sige, så sælger de tillid, så fiskefarmerne kan sove roligt om
RIEMANN P20 Riemann P20 er en serie af solbeskyttelsesprodukter, der er kendt for deres høje effektivitet og langvarige kvalitetsbeskyttelse mod solens skadelige stråler, og er
